เว็บแทงบอลสด รอยัลคาสิโนออนไลน์ รอยัลสล็อต บาคาร่า Holiday

เว็บแทงบอลสด รอยัลคาสิโนออนไลน์ เป็นเวลานานที่ปัญญาประดิษฐ์ดูเหมือนเป็นหนึ่งในสิ่งประดิษฐ์ที่อยู่ห่างออกไป 50 ปีเสมอ นักวิทยาศาสตร์ที่พัฒนาคอมพิวเตอร์เครื่องแรกในปี 1950 คาดการณ์ถึงความเป็นไปได้ของเครื่องจักรที่ มีความสามารถมากกว่ามนุษย์ แต่ ความกระตือรือร้นไม่จำเป็นต้อง แปลเป็นผลิตภัณฑ์ที่ใช้งานได้จริง

และชั่วขณะหนึ่ง – ในยุค 60, 70 และ 80 ดูเหมือนว่าการเก็งกำไรดังกล่าวจะคงอยู่เพียงแค่นั้น ความเกียจคร้านของการพัฒนา AI ทำให้เกิดคำว่า ” ฤดูหนาวของ AI ” ซึ่งเป็นช่วงที่นักลงทุนและนักวิจัยรู้สึกเบื่อหน่ายกับการขาดความก้าวหน้าในด้านนี้และมุ่งความสนใจไปที่อื่น

ตอนนี้ไม่มีใครเบื่อ ระบบ AI แบบจำกัดได้เข้ามามีบทบาทมากขึ้นในชีวิตของเรา ทั้งการทะเลาะวิวาทกับฟีดข่าว ซื้อขายหุ้น แปลและถอดเสียงข้อความ สแกน ภาพดิจิทัลรับออเดอร์ร้านอาหาร และเขียนรีวิวผลิตภัณฑ์ปลอมและบทความข่าว และในขณะที่มีความเป็นไปได้เสมอที่การพัฒนา AI จะกระทบกับอีกกำแพงหนึ่ง แต่ก็มีเหตุผลที่จะคิดว่า

มันจะไม่: แอปพลิเคชันทั้งหมดข้างต้นมีศักยภาพที่จะสร้าง เว็บแทงบอลสด ผลกำไรมหาศาล ซึ่งหมายความว่าจะมีการลงทุนที่ยั่งยืนจากบริษัทที่ใหญ่ที่สุดบางแห่งใน โลก. ความสามารถของ AI มีแนวโน้มที่จะเติบโตอย่างต่อเนื่องจนกว่าจะเป็นพลังแห่งการเปลี่ยนแปลง

รายงานใหม่จากคณะกรรมาธิการความมั่นคงแห่งชาติเกี่ยวกับปัญญาประดิษฐ์ (NSCAI), คณะกรรมการสภาคองเกรสก่อตั้งขึ้นในปี 2018 , หัวคีบกับบางส่วนของผลกระทบขนาดใหญ่ของวิถีที่ ใน 270 หน้าและหลายร้อยภาคผนวก รายงานพยายามขยายขนาดว่า AI กำลังไปที่ใด ความท้าทายที่นำเสนอต่อความมั่นคงของชาติ และสิ่งที่สามารถทำได้เพื่อทำให้สหรัฐฯ มีเส้นทางที่ดีขึ้น

เป็นการเขียนที่ดีที่สุดจากรัฐบาลสหรัฐฯ เกี่ยวกับผลกระทบมหาศาลของเทคโนโลยีที่เกิดขึ้นใหม่นี้ แต่รายงานไม่ได้ไม่มีข้อบกพร่อง และจุดอ่อนของมันตอกย้ำว่ามนุษยชาติจะรับมือได้ยากเพียงใดเกี่ยวกับการพัฒนาความเร็วบิดเบี้ยวของเทคโนโลยีที่มีแนวโน้มและอันตรายได้ในทันที

ผู้ประท้วงถือป้ายที่เขียนว่า “หัวเรือใหญ่เพื่อไบเดน” ตามที่เป็นอยู่ในขณะนี้ AI ก่อให้เกิดความท้าทายด้านนโยบาย เราจะทราบได้อย่างไรว่าอัลกอริทึมนั้นยุติธรรมหรือไม่ เราจะหยุดรัฐบาลที่กดขี่ไม่ให้ใช้การสอดแนม AI สำหรับลัทธิเผด็จการได้อย่างไร คำถามเหล่านี้ส่วนใหญ่สามารถแก้ไขได้ด้วยเครื่องมือเดียวกับที่สหรัฐฯ ใช้ในความท้าทายด้านนโยบายอื่น ๆ ตลอดหลายทศวรรษที่ผ่านมา: คดีความ ข้อบังคับ ข้อตกลงระหว่างประเทศ และ แรงกดดันต่อผู้กระทำผิด เป็นต้น เป็นกลวิธีที่พยายามและจริงเพื่อควบคุมการพัฒนาใหม่ เทคโนโลยี

แต่สำหรับที่มีประสิทธิภาพมากขึ้นและทั่วไประบบ AI – ระบบขั้นสูงที่ยังไม่อยู่ แต่อาจจะมีพลังมากเกินไปในการควบคุมเมื่อพวกเขาทำ-กลยุทธ์ดังกล่าวอาจจะไม่พอเพียง

เมื่อพูดถึง AI ความท้าทายที่ใหญ่หลวงคือการทำให้แน่ใจว่าในขณะที่ระบบของเรามีประสิทธิภาพมากขึ้น เราออกแบบมันเพื่อให้เป้าหมายของพวกเขาสอดคล้องกับเป้าหมายของมนุษย์ นั่นคือ มนุษยชาติไม่ได้สร้างAI อัจฉริยะที่ขยายขนาดขึ้นซึ่งครอบงำมนุษย์ เจตนาและนำไปสู่หายนะ

เนื่องจากเทคโนโลยีจำเป็นต้องเป็นการเก็งกำไร ปัญหาคือ เราไม่รู้มากเท่ากับที่เราต้องการเกี่ยวกับวิธีการออกแบบระบบเหล่านั้น ในหลาย ๆ ด้าน เราอยู่ในสถานะที่คล้ายกับคนที่กังวลเกี่ยวกับการแพร่กระจายของนิวเคลียร์ในปี 1930 ไม่ใช่ว่าไม่มีสิ่งใดที่เป็นประโยชน์ที่สามารถทำได้ในช่วงแรกเริ่ม ของการพัฒนาอาวุธนิวเคลียร์ แต่ในขณะนั้น มันคงเป็นเรื่องยากมาก เพื่อคิดแก้ปัญหาและ จัดการทรัพยากร — ไม่ต้องพูดถึงการประสานงานระหว่างประเทศ — จำเป็นต้องจัดการกับ มัน

ในรายงานฉบับใหม่ NSCAI ต่อสู้กับปัญหาเหล่านี้และ (ส่วนใหญ่ประสบความสำเร็จ) ระบุขอบเขตและความท้าทายหลักของ AI อย่างไรก็ตาม มันมีข้อจำกัด คณะกรรมาธิการตอกย้ำข้อกังวลหลักบางประการเกี่ยวกับการพัฒนาของ AI แต่วิสัยทัศน์ที่เน้นสหรัฐฯ เป็นศูนย์กลางอาจมองไม่ชัดเกินกว่าจะเผชิญปัญหาที่น่ากลัวและคาดเดาได้ว่าเป็น AI ที่คุกคามมนุษยชาติ

ก้าวกระโดดใน การวิจัย AI อธิบายสั้น ๆ AI ได้เห็นความก้าวหน้าที่ไม่ธรรมดาในช่วงทศวรรษที่ผ่านมา ระบบ AI ได้ดีขึ้นอย่างมากในงานรวมทั้งการแปลการเล่นเกมเช่นหมากรุกและไปตอบที่สำคัญการวิจัยทางชีววิทยาคำถาม (เช่นทำนายว่าโปรตีนพับ ) และการสร้างภาพ

ระบบเหล่านี้ยังกำหนดสิ่งที่คุณเห็นในการค้นหาของ Googleหรือของคุณในฟีดข่าวของ Facebook พวกเขาแต่งเพลงและเขียนบทความที่อ่านแวบแรกราวกับว่ามนุษย์เป็นคนเขียน พวกเขาเล่นกลยุทธ์ เกม พวกเขามีการพัฒนาเพื่อปรับปรุงการกำหนดเป้าหมายทำเสียงขึ้นจมูกและตรวจจับขีปนาวุธ

กรณีที่เอา AI อย่างจริงจังเป็นภัยคุกคามต่อมนุษยชาติ ทั้งหมดนี้เป็นตัวอย่างของ “AI แคบ” – ระบบคอมพิวเตอร์ที่ออกแบบมาเพื่อแก้ปัญหาเฉพาะ เทียบกับระบบที่มนุษย์มีความสามารถในการแก้ปัญหาทั่วไป

แต่ AI แบบแคบนั้นแคบลงและนักวิจัยก็ พัฒนาระบบคอมพิวเตอร์ที่สรุปความสามารถในการเรียนรู้ได้ดีขึ้น แทนที่จะอธิบายลักษณะทางคณิตศาสตร์โดยละเอียดของปัญหาเพื่อให้คอมพิวเตอร์แก้ไข ทุกวันนี้มักจะปล่อยให้ระบบคอมพิวเตอร์เรียนรู้ปัญหา ด้วยตนเอง

เมื่อคอมพิวเตอร์ทำงานได้ดีพอที่จะทำงาน AI ที่แคบได้ พวกเขาก็เริ่มแสดงความสามารถทั่วไปมากขึ้น ตัวอย่างเช่นชุดสร้างข้อความGPT ที่มีชื่อเสียงของ OpenAI ในแง่หนึ่ง AI ที่แคบที่สุด — เพียงแค่คาดการณ์ว่าคำถัดไปจะเป็นคำใด โดยอิงจากคำก่อนหน้าที่ได้รับแจ้ง และที่เก็บ ภาษามนุษย์ไว้มากมาย ถึงกระนั้น ตอนนี้ก็สามารถระบุคำถามว่าสมเหตุสมผลหรือไม่สมเหตุสมผล ตลอดจนอภิปรายเกี่ยวกับโลกทางกายภาพ (เช่น การตอบคำถามว่าวัตถุใดมีขนาดใหญ่กว่าหรือขั้นตอนใดในกระบวนการต้องมาก่อน)

สิ่งที่การพัฒนาเหล่านี้แสดงให้เราเห็นคือ: เพื่อให้เก่งมากในงานแคบ ๆ ระบบ AI บางระบบในที่สุดจะพัฒนาความสามารถที่ไม่แคบเลย

รายงาน NSCAI รับทราบเหตุการณ์นี้ “เมื่อ AI มีความสามารถมากขึ้น คอมพิวเตอร์จะสามารถเรียนรู้และทำงานตามพารามิเตอร์ที่มนุษย์ไม่ได้ตั้งโปรแกรมไว้อย่างชัดเจน สร้างทางเลือกและดำเนินการในปริมาณและความเร็วอย่างที่ไม่เคยทำได้มาก่อน” รายงานสรุป

นั่นเป็นภาวะที่กลืนไม่เข้าคายไม่ออกทั่วไปที่ NSCAI ได้รับมอบหมายให้จัดการ มีการพัฒนาเทคโนโลยีใหม่พร้อมทั้งประโยชน์ที่เป็นไปได้ที่เหนือความคาดหมายและความเสี่ยงที่ไม่ธรรมดา ผู้เชี่ยวชาญหลายคนที่ทำงานเกี่ยวกับเรื่องนี้เตือนว่าผลลัพธ์อาจเป็นหายนะ รัฐบาลสามารถใช้มาตรการนโยบายที่เป็นรูปธรรมแบบใดเพื่อให้เกิดความชัดเจนเกี่ยวกับความท้าทายเช่นนี้

สิ่งที่รายงานถูกต้อง รายงานของ NSCAI เป็นการปรับปรุงที่สำคัญในการเขียนที่มีอยู่ส่วนใหญ่เกี่ยวกับปัญญาประดิษฐ์ในประเด็นสำคัญประการหนึ่ง นั่นคือ เข้าใจถึงความสำคัญของความท้าทาย

สำหรับความรู้สึกถึงขนาด นั้น การจินตนาการถึงคำถามที่เกี่ยวข้องกับการกำหนดนโยบายของรัฐบาลเกี่ยวกับการไม่แพร่ขยายอาวุธนิวเคลียร์ในทศวรรษ 1930 นับว่ามีประโยชน์

ภายในปี 1930 มีหลักฐานทางวิทยาศาสตร์บางอย่างที่แน่ชัดว่าอาวุธนิวเคลียร์จะเป็นไปได้ แต่ไม่มีโครงการใดในโลกที่จะสร้างมันขึ้นมา และชุมชนการวิจัยก็มีข้อโต้แย้งว่าอาวุธดังกล่าวจะถูกสร้างขึ้นมาได้หรือไม่

อย่างที่เราทราบกันดีว่าอาวุธนิวเคลียร์ถูกสร้างขึ้นภายในทศวรรษหน้าครึ่งและพวกเขาก็ได้เปลี่ยนวิถีประวัติศาสตร์ของมนุษย์

จากทั้งหมด ที่กล่าวมา รัฐบาลจะทำอะไรได้บ้างเกี่ยวกับการเพิ่มจำนวนนิวเคลียร์ในปี 1930? ตัดสินใจใช้ปัญญาในการผลักดันตัวเองเพื่อพัฒนาอาวุธดังกล่าว บางทีหรือพัฒนาระบบเฝ้าระวังที่จะเตือนประเทศหากประเทศอื่นกำลังสร้างอาวุธเหล่านี้

ในทางปฏิบัติ รัฐบาลในปี 2473 ไม่ได้ทำสิ่งเหล่านี้ เมื่อความคิดเพิ่งเริ่มต้นขึ้นในหมู่นักวิชาการ วิศวกร และผู้เชี่ยวชาญที่ทำงานเกี่ยวกับแนวคิดนั้น เป็นเรื่องยากสำหรับผู้กำหนดนโยบายที่จะรู้ว่าจะเริ่มจากตรงไหน

“เมื่อพิจารณาการตัดสินใจเหล่านี้ ผู้นำของเราต้องเผชิญกับภาวะที่กลืนไม่เข้าคายไม่ออกแบบคลาสสิกของการปกครองแบบรัฐที่ Henry Kissinger ระบุ: ‘เมื่อขอบเขตการดำเนินการของคุณยิ่งใหญ่ที่สุด ความรู้ที่คุณสามารถใช้ในการดำเนินการนี้ได้ก็น้อยที่สุด เมื่อความรู้ของคุณยิ่งใหญ่ที่สุด ขอบเขตของการดำเนินการมักจะหายไป’” ประธาน Eric Schmidt และรองประธานกรรมการ Bob Work เขียนถึงภาวะที่กลืนไม่เข้าคายไม่ออกนี้ในรายงาน NSCAI

ด้วยเหตุนี้การเขียนของรัฐบาลเกี่ยวกับ AI จนถึงปัจจุบันจึงดูสับสนโดยพื้นฐาน โดยถูกจำกัดโดยข้อเท็จจริงที่ว่าไม่มีใครรู้แน่ชัดว่า AI ที่เปลี่ยนแปลงได้จะเป็นอย่างไรหรือความท้าทายทางเทคนิคที่สำคัญรออยู่ข้างหน้า

นอกจากนี้ การเขียนเกี่ยวกับ AI จำนวนมาก ทั้งโดยผู้กำหนดนโยบายและโดยผู้เชี่ยวชาญทางเทคนิค มีขนาดเล็กมาก โดยเน้นที่ความเป็นไปได้ เช่น AI จะกำจัดคอลเซ็นเตอร์หรือไม่ มากกว่าวิธีที่ AI ทั่วไปหรือ AGI จะนำเสนอ การปรับโฉมทางเทคโนโลยีถ้ามันถูกสร้างขึ้นเลย

การวิเคราะห์ NSCAI ไม่ได้ทำผิดพลาดนี้

“ประการแรก ความสามารถในการปรับปรุงอย่างรวดเร็วของระบบคอมพิวเตอร์ในการแก้ปัญหาและปฏิบัติงานที่อาจต้องใช้สติปัญญาของมนุษย์ และในบางกรณีก็เกินประสิทธิภาพของมนุษย์ กำลังเปลี่ยนแปลงโลก เทคโนโลยี AI เป็นเครื่องมือที่ทรงพลังที่สุดในรุ่นต่อรุ่นสำหรับการขยายความรู้ เพิ่มความเจริญรุ่งเรือง และเพิ่มพูนประสบการณ์ของมนุษย์” อ่านบทสรุปสำหรับผู้บริหาร

รายงานยังคาดการณ์จากความคืบหน้าในปัจจุบันในการเรียนรู้ด้วยเครื่องเพื่อระบุพื้นที่เฉพาะที่ AI อาจเปิดใช้งานอันตรายที่น่าสังเกตหรือน่าสังเกต:

ร่วมกับพลังประมวลผลขนาดใหญ่และ AI นวัตกรรมในเทคโนโลยีชีวภาพอาจให้แนวทางใหม่ในการรับมือกับความท้าทายที่น่ารำคาญที่สุดของมนุษยชาติ ซึ่งรวมถึงด้านสุขภาพ การผลิตอาหาร และความยั่งยืนของสิ่งแวดล้อม เช่นเดียวกับเทคโนโลยีที่ทรงพลังอื่น ๆ การประยุกต์ใช้เทคโนโลยีชีวภาพอาจมีด้านมืด การระบาดใหญ่ของ COVID-19 ทำให้โลกนึกถึงอันตรายของเชื้อโรคติดต่อร้ายแรง AI อาจทำให้เชื้อโรคได้รับการออกแบบมาเพื่อการตายหรือกำหนดเป้าหมายโปรไฟล์ทางพันธุกรรม – อาวุธระยะสุดท้ายและการเข้าถึง

ความท้าทายหลักประการหนึ่งในการสื่อสารเกี่ยวกับ AI คือการทำนายผลกระทบในวงกว้างที่ปล่อยระบบ การวิจัยและการตัดสินใจที่รวดเร็วและทรงพลังออกสู่โลกได้ง่ายกว่ามาก— เร่งการวิจัยทุกประเภททั้งดีและไม่ดี — มากกว่าที่จะทำ ทำนายสิ่งประดิษฐ์เฉพาะที่ระบบเหล่านั้นจะเกิดขึ้น รายงานของ NSCAI ได้สรุป วิธีการบางอย่างที่ AI จะสามารถเปลี่ยนแปลงได้ และความเสี่ยงบางประการที่การเปลี่ยนแปลงเหล่านั้นทำให้ผู้กำหนดนโยบายควรคำนึงถึงวิธีจัดการ

โดยรวมแล้ว รายงานดูเหมือนจะเข้าใจว่าทำไม AI ถึงเป็นเรื่องใหญ่ อะไรทำให้ยากต่อการวางแผน และเหตุใดจึงจำเป็นต้องวางแผนสำหรับมัน

สิ่งที่ขาดหายไปจากรายงาน แต่มีวิธีสำคัญที่รายงานของ NSCAI นั้นสั้น โดยตระหนักว่า AI ก่อให้เกิดความเสี่ยงมหาศาล และจะมีประสิทธิภาพและเปลี่ยนแปลงได้ รายงานนี้จึงนำเสนอท่าทีของการแข่งขันที่มีอำนาจอันยิ่งใหญ่ โดยที่ทั้งสองฝ่ายต่างจับจ้องไปที่ประเทศจีน เพื่อจัดการกับปัญหาที่กำลังจะเกิดขึ้นต่อหน้ามนุษยชาติ

“เราควรแข่งขันร่วมกับพันธมิตรเมื่อมีการแข่งขัน AI ไปที่ดวงจันทร์ซึ่งเป็นประโยชน์ต่อมนุษยชาติเช่นการค้นพบวัคซีน แต่เราต้องชนะการแข่งขัน AI ที่ทำให้การแข่งขันเชิงกลยุทธ์กับจีนเข้มข้นขึ้น” รายงานสรุป

ประเทศจีนดำเนินการโดยระบอบเผด็จการที่ก่อให้เกิดปัญหาทางภูมิศาสตร์การเมืองและศีลธรรมสำหรับประชาคมระหว่างประเทศ การปราบปรามของจีนในฮ่องกงและทิเบตและการฆ่าล้างเผ่าพันธุ์ของชาวอุยกูร์ในซินเจียงได้รับความช่วยเหลือด้านเทคโนโลยีและระบอบการปกครองไม่ควรมีเครื่องมือเทคโนโลยีที่มีประสิทธิภาพมากขึ้นด้วยซึ่งในการละเมิดสิทธิมนุษยชน

ไม่ต้องสงสัยเลยว่าจีนที่กำลังพัฒนา AGI จะเป็นสิ่งที่ไม่ดี และมาตรการตอบโต้ที่รายงานเสนอ — โดยเฉพาะอย่างยิ่งความพยายามที่เพิ่มขึ้นเพื่อดึงดูดนักวิทยาศาสตร์ชั้นนำของโลกมาที่อเมริกา — เป็นความคิดที่ดี

ยิ่งไปกว่านั้นสหรัฐและประชาคมโลกอย่างควรอุทิศความสนใจมากขึ้นและพลังงานเพื่อที่อยู่ละเมิดสิทธิมนุษยชนของจีน

แต่นี่คือจุดที่รายงานเสนอให้เอาชนะจีนด้วยการเร่งการพัฒนา AI ในสหรัฐอเมริกา ซึ่งอาจผ่านการระดมทุนจากรัฐบาลโดยตรง ซึ่งฉันลังเลใจ การนำแนวคิดเรื่องการแข่งขันอาวุธมาใช้ใน AI จะทำให้บริษัทและโครงการที่เกี่ยวข้องมีแนวโน้มที่จะกีดกันการทำงานร่วมกันระหว่างประเทศ ตัดมุม และหลีกเลี่ยงมาตรการโปร่งใส

ในปีพ.ศ. 2482 ที่การประชุมที่มหาวิทยาลัยจอร์จ วอชิงตัน Niels Bohr ประกาศว่าเขาได้พิจารณาแล้วว่าได้มีการค้นพบการแตกตัวของยูเรเนียม นักฟิสิกส์ Edward Teller เล่าถึงช่วงเวลานี้:

สำหรับข่าวทั้งหมดนั้นน่าทึ่งมาก ปฏิกิริยาที่ตามมาก็เงียบลงอย่างน่าทึ่ง หลังจากแสดงความคิดเห็นทั่วไปสองสามนาที เพื่อนบ้านบอกกับฉันว่า “บางทีเราไม่ควรพูดถึงเรื่องนี้ เห็นได้ชัดว่ามีการกล่าวอย่างชัดเจนและชัดเจนว่าผลที่ตามมาจะยังห่างไกลจากความชัดเจน” นั่นดูเหมือนจะเป็นฉันทามติโดยปริยาย เพราะเรากลับไปสู่ฟิสิกส์อุณหภูมิต่ำทันที

บางทีฉันทามตินั้นอาจจะได้รับชัยชนะ ถ้าสงครามโลกครั้งที่สองไม่เริ่มต้นขึ้น ต้องใช้ความพยายามร่วมกันของนักวิจัยที่เก่งกาจหลายคนในการทำให้ระเบิดนิวเคลียร์บรรลุผล และในตอนแรก นักวิจัยส่วนใหญ่ลังเลที่จะเป็นส่วนหนึ่งของความพยายาม ความลังเลใจเหล่านั้นมีเหตุผล การประดิษฐ์อาวุธเพื่อทำลายอารยธรรมนั้นไม่ใช่เรื่องเล็ก แต่เมื่อพวกเขามีเหตุผลที่จะกลัวว่าพวกนาซีจะสร้างระเบิด ข้อตกลงเหล่านั้นก็ละลายหายไป คำถามคือ “ควรสร้างสิ่งเหล่านี้หรือไม่” แต่ “สิ่งเหล่านี้ควรสร้างขึ้นโดยเราหรือโดยพวกนาซี”

ปรากฎว่าพวกนาซีไม่เคยใกล้ชิดและไม่จำเป็นต้องระเบิดปรมาณูเพื่อเอาชนะพวกเขา และการพัฒนาระเบิดของสหรัฐฯ ทำให้สหภาพโซเวียต ซึ่งเป็นปฏิปักษ์ทางภูมิรัฐศาสตร์ของสหภาพโซเวียต พัฒนาระเบิดเร็วเกินไป ผ่านการจารกรรม โลกจึงใช้เวลาหลายสิบปีในการส่ายหน้าของสงครามนิวเคลียร์

ปีศาจแห่งความโกลาหลปรากฏขึ้นในใจของทุกคนเมื่อพวกเขานึกถึง AI

“ฉันคิดว่ามันเป็นความผิดพลาดที่จะมองว่านี่เป็นการแข่งขันด้านอาวุธ” กิลแมน หลุย กรรมาธิการของรายงาน NSCAI บอกกับฉัน แม้ว่าเขาจะเสริมทันทีว่า “เราไม่อยากเป็นที่สอง”

การแข่งขันด้านอาวุธสามารถผลักดันนักวิทยาศาสตร์ให้ทำงานเกี่ยวกับเทคโนโลยีที่พวกเขาจองไว้ หรือเทคโนโลยีที่พวกเขาไม่รู้ว่าจะสร้างอย่างปลอดภัยได้อย่างไร นอกจากนี้ยังอาจหมายความว่าผู้กำหนดนโยบายและนักวิจัยไม่ใส่ใจเพียงพอกับปัญหา “การจัดตำแหน่ง AI” ซึ่งเป็นปัญหาที่กำลังจะเกิดขึ้นในอนาคตของ AI

การจัดตำแหน่ง AI เป็นงานของการพยายามออกแบบระบบอัจฉริยะที่รับผิดชอบต่อมนุษย์ AI แม้จะอยู่ในมือที่มีเจตนาดีก็ไม่จำเป็นต้องรับประกันการพัฒนาที่สอดคล้องกับลำดับความสำคัญของมนุษย์ คิดอย่างนี้: AI ที่มุ่งหวังที่จะเพิ่มราคาหุ้นของบริษัท หรือเพื่อให้แน่ใจว่ามีการป้องกันประเทศที่แข็งแกร่งจากศัตรู หรือเพื่อสร้างแคมเปญโฆษณาที่น่าสนใจ อาจดำเนินการในวงกว้าง เช่น การปิดใช้งานการป้องกัน การกำหนดเส้นทางทรัพยากร หรือการแทรกแซง กับระบบ AI อื่น ๆ เราไม่เคยขอหรือต้องการ การดำเนินการขนาดใหญ่เหล่านั้นอาจส่งผลร้ายแรงต่อเศรษฐกิจและสังคม

แน่นอนว่าเป็นการเก็งกำไรทั้งหมด แต่นั่นคือประเด็น เราอยู่ในปี 1930 ที่ต้องเผชิญกับการสร้างศักยภาพของเทคโนโลยีที่เปลี่ยนแปลงโลกซึ่งอาจอยู่ที่นี่ในทศวรรษครึ่งต่อจากนี้ หรืออาจจะอยู่ห่างออกไปห้าทศวรรษ

ในตอนนี้ ความสามารถของเราในการสร้าง AI นั้นกำลังก้าวไปข้างหน้าของความสามารถในการทำความเข้าใจและปรับให้เข้ากับมัน และการพยายามทำให้แน่ใจว่าความก้าวหน้าของ AI เกิดขึ้นในสหรัฐอเมริกาก่อน อาจทำให้ปัญหานั้นแย่ลงไปอีก หากสหรัฐฯ ไม่ได้ลงทุนในการวิจัยด้วย ซึ่งยังไม่บรรลุนิติภาวะมากกว่าและมีมูลค่าทางการค้าที่ไม่ชัดเจนมากนัก เพื่อสร้าง AI ที่สอดคล้อง

“ในที่สุด เราก็ได้ข้อสรุปว่าหากอเมริกายอมรับและลงทุนใน AI โดยยึดตามค่านิยมของเรา มันจะเปลี่ยนประเทศของเรา และทำให้แน่ใจว่าสหรัฐอเมริกาและพันธมิตรจะสร้างโลกเพื่อประโยชน์ของมวลมนุษยชาติต่อไป” ผู้บริหาร NSCAI ผู้กำกับ Yll Bajraktari เขียนไว้ในรายงาน แต่นี่คือสิ่งที่: เป็นไปได้อย่างยิ่งที่อเมริกาจะยอมรับและลงทุนในโครงการวิจัย AI บนพื้นฐานของ ค่านิยมเสรีนิยม-ประชาธิปไตยที่ยังคงล้มเหลว เพียงเพราะปัญหาทางเทคนิคที่อยู่ข้างหน้าเรานั้นยากมาก

นี่เป็นข้อเคารพสำคัญที่ AI ไม่เหมือนกับอาวุธนิวเคลียร์ ซึ่งการตัดสินใจเชิงนโยบายที่สำคัญที่สุดคือการสร้างมันขึ้นมาเลยหรือไม่ และจะสร้างได้อย่างไรให้เร็วกว่านาซีเยอรมนี

กล่าวอีกนัยหนึ่ง ด้วย AI ไม่ใช่แค่ความเสี่ยงที่คนอื่นจะไปถึงก่อน AI ที่ไม่ตรงแนวที่สร้างขึ้นโดยทีมวิจัยที่มีความเห็นแก่ผู้อื่น โปร่งใส และรอบคอบพร้อมการกำกับดูแลในระบอบประชาธิปไตยและมีเป้าหมายที่จะแบ่งปันผลกำไรของตนกับมนุษยชาติทั้งหมดจะยังคงเป็น AI ที่ไม่ตรงแนว ซึ่งไล่ตามเป้าหมายที่ตั้งโปรแกรมไว้แม้ว่าจะขัดต่อผลประโยชน์ของมนุษย์ก็ตาม

ปัญหาเกี่ยวกับความคิดการแข่งขันอาวุธ arms ขอบเขตที่จำกัดของรายงาน NSCAI เป็นผลที่ตามมาค่อนข้างชัดเจนว่าคณะกรรมการคืออะไรและทำอะไร คณะกรรมาธิการถูกสร้างขึ้นในปี 2018 และมอบหมายให้แนะนำนโยบายที่จะ “พัฒนาปัญญาประดิษฐ์ การเรียนรู้ของเครื่อง และเทคโนโลยีที่เกี่ยวข้อง เพื่อตอบสนองต่อความต้องการด้านความมั่นคงและการป้องกันประเทศของสหรัฐอเมริกาอย่างครอบคลุม”

ตอนนี้ ส่วนของรัฐบาลสหรัฐฯ ที่รับความเสี่ยงด้านปัญญาประดิษฐ์อย่างจริงจังคือชุมชนด้านความมั่นคงและการป้องกันประเทศ นั่นเป็นเพราะความเสี่ยงของ AI นั้นแปลก สับสน และเป็นอนาคต และชุมชนความมั่นคงแห่งชาติมีละติจูดมากกว่ารัฐบาลอื่นๆ ที่จะใช้ทรัพยากรอย่างจริงจังในการสืบสวนเรื่องแปลก สับสน และล้ำยุคอย่างจริงจัง

แต่ AI ไม่ได้เป็นเพียง ปัญหาด้านการป้องกันและความปลอดภัยเท่านั้น มันจะส่งผลกระทบ — กำลังส่ง — แง่มุมส่วนใหญ่ของสังคม เช่น การศึกษา ความยุติธรรมทางอาญา การแพทย์ และเศรษฐกิจ และในขอบเขตที่เป็นปัญหาด้านการป้องกัน ไม่ได้หมายความว่าแนวทางการป้องกันแบบเดิมๆ จะสมเหตุสมผล

ก่อนการประดิษฐ์ไฟฟ้า มีเพียงคนเดียวที่ทำงานเกี่ยวกับการผลิตไฟฟ้าเป็นกองทัพที่สนใจในอาวุธไฟฟ้า พวกเขาคงไม่พลาดเพียงแค่ผลกระทบจากไฟฟ้าส่วนใหญ่ที่มีต่อโลกเท่านั้น พวกเขาอาจจะสูญเสียผลกระทบส่วนใหญ่ไปด้วยซ้ำ ของไฟฟ้าบน militar yซึ่งเกี่ยวข้องกับแสง การสื่อสาร และความฉลาด มากกว่าอาวุธ

เครดิตของ NSCAI ให้ความสำคัญกับ AI อย่างจริงจัง รวมถึงแอปพลิเคชันที่ไม่ใช่การป้องกัน และรวมถึงความเป็นไปได้ที่ AI ที่สร้างขึ้นในอเมริกาโดยชาวอเมริกันอาจยังคงผิดพลาดได้ “สิ่งที่ฉันจะพูดกับนักวิจัยชาวอเมริกันก็คืออย่าข้ามขั้นตอน” หลุยบอกฉัน “เราหวังว่าประเทศคู่แข่งของเราบางประเทศ เช่น จีน รัสเซีย จะปฏิบัติตามแนวทางเดียวกัน แสดงให้เห็นว่าตรงตามข้อกำหนดอย่างละเอียดสำหรับสิ่งที่เราต้องทำก่อนที่เราจะใช้สิ่งเหล่านี้”

แต่รายงานโดยรวมมองที่ AI จากมุมมองของการป้องกันประเทศและการแข่งขันระดับนานาชาติ ไม่ชัดเจนว่าจะเอื้อต่อความร่วมมือระหว่างประเทศที่เราอาจต้องการเพื่อให้แน่ใจว่าไม่มีใครในโลกที่เร่งรีบด้วยระบบ AI ที่ไม่พร้อม

อย่างน้อยงาน AI บางอย่างจำเป็นต้องเกิดขึ้นในบริบทที่ป้องกันจากความกังวลเรื่องการแข่งขันทางอาวุธและความกลัวของจีน ไม่ว่าอย่างไรก็ตาม เรามาให้ความสนใจมากขึ้นกับการใช้เทคโนโลยีของจีนในการละเมิดสิทธิมนุษยชน แต่เราควรลังเลที่จะเร่งดำเนินการกับงาน AGI โดยไม่รู้ว่าเราจะทำให้มันเกิดขึ้นอย่างปลอดภัยได้อย่างไร และจำเป็นต้องมีการทำงานร่วมกันทั่วโลกมากขึ้นเกี่ยวกับ AI ด้วยเลนส์ระยะยาว มุมมองที่ทำงานสามารถสร้างพื้นที่ว่างสำหรับอาจเป็นเรื่องสำคัญ

เดือนรอมฎอนอันศักดิ์สิทธิ์ของชาวมุสลิมเริ่มต้นในวันจันทร์ที่ 12 เมษายน และแม้ท่ามกลางการระบาดใหญ่ทั่วโลก ชาวมุสลิมกว่า 1.6 พันล้านคนทั่วโลกจะสังเกตเห็นมันในรูปแบบใดรูปแบบหนึ่ง

ซึ่งหมายความว่ามีโอกาสดีที่คุณอาจพบใครบางคน ไม่ว่าจะเป็นเพื่อน เพื่อนร่วมงาน เพื่อนบ้าน ครูของลูกคุณ ซึ่งจะเฉลิมฉลอง ถือศีลอด และทำกิจกรรมอื่น ๆ ทั้งหมดที่ไม่เหมือนใครในเดือนศักดิ์สิทธิ์

แต่เดือนรอมฎอนคืออะไรกันแน่? เกี่ยวอะไรกับการถือศีลอด? และมีอะไรพิเศษที่คุณควรทำหรือพูดเมื่อคุณอยู่ใกล้ๆ เพื่อนชาวมุสลิมและคนรู้จักในช่วงรอมฎอนหรือไม่

ไม่ต้องกังวล เรามีคำตอบให้คุณแล้ว: นี่คือคำตอบพื้นฐานที่สุดสำหรับคำถามพื้นฐานที่สุดเกี่ยวกับเดือนรอมฎอน

รอมฎอนแท้จริงแล้วเกี่ยวกับอะไร รอมฎอนเป็นเดือนที่ศักดิ์สิทธิ์ที่สุดของปีสำหรับชาวมุสลิม — ตามรายงานของศาสดาโมฮัมเหม็ดกล่าวว่า “เมื่อเดือนรอมฎอนเริ่มต้น ประตูแห่งสวรรค์จะถูกเปิด ประตูนรกก็ถูกปิด และมารก็ถูกล่ามโซ่ไว้”

ชาวมุสลิมเชื่อว่าในช่วงเดือนนี้ที่พระเจ้าได้เปิดเผยข้อแรกของคัมภีร์กุรอาน ข้อความศักดิ์สิทธิ์ของศาสนาอิสลามแก่โมฮัมเหม็ด ในคืนที่เรียกว่า “คืนแห่งอำนาจ” (หรือ Laylat al-Qadr ในภาษาอาหรับ)

ตลอดเดือนรอมฎอน ชาวมุสลิมถือศีลอดทุกวันตั้งแต่เช้าจรดค่ำ มีขึ้นเพื่อเป็นช่วงเวลาแห่งวินัยทางจิตวิญญาณ — ของการไตร่ตรองอย่างลึกซึ้งเกี่ยวกับความสัมพันธ์ระหว่างบุคคลกับพระเจ้า การอธิษฐานเพิ่มเติม การกุศลและความเอื้ออาทรที่เพิ่มขึ้น และการศึกษาอัลกุรอานอย่างเข้มข้น

แต่ถ้านั่นทำให้ฟังดูจริงจังและน่าเบื่อมาก มันก็ไม่เลย เป็นเวลาแห่งการเฉลิมฉลองและความสุขที่ได้ใช้เวลากับคนที่คุณรัก เมื่อสิ้นสุดเดือนรอมฎอน มีการเฉลิมฉลองใหญ่สามวันที่เรียกว่า Eid al-Fitr หรือเทศกาลแห่งการละศีลอด

มันเหมือนกับคริสต์มาสของชาวมุสลิม ในแง่ที่ว่ามันเป็นวันหยุดทางศาสนาที่ทุกคนมาทานอาหารมื้อใหญ่กับครอบครัวและเพื่อนฝูง แลกเปลี่ยนของขวัญ และโดยทั่วไปแล้วจะมีช่วงเวลาที่ดี

แน่นอน การระบาดใหญ่ของโควิด-19 ได้ทำให้แง่มุมทางสังคมหลายๆ ด้านของเดือนรอมฎอนทำได้ยากขึ้นมาก เพื่อความปลอดภัย เนื่องจากข้อจำกัดในการเดินทางและความจำเป็นในการรักษาระยะห่างทางสังคม และหลีกเลี่ยงการรวมตัวขนาดใหญ่ในร่ม แต่ผู้นำชุมชนมุสลิมตระหนักดีถึงเรื่องนี้ และได้นำเสนอแนวทางโดยละเอียดเกี่ยวกับวิธีการมีเดือนรอมฎอนที่มีความสุขและสมหวัง ในขณะเดียวกันก็ดูแลให้ทุกคนปลอดภัย

คนงานฆ่าเชื้อมัสยิดสีน้ำเงินก่อนเปิดอีกครั้งในวันอีดิ้ลฟิตริในอิสตันบูล ประเทศตุรกี เมื่อวันที่ 26 พฤษภาคม การถือศีลอดทำงานอย่างไร การถือศีลอดในช่วงรอมฎอนเป็นหนึ่งในห้าเสาหลัก — หรือหน้าที่ — ของศาสนาอิสลาม พร้อมกับคำให้การของความศรัทธา การอธิษฐาน การบริจาค และการแสวงบุญไปยังนครมักกะฮ์ ชาวมุสลิมทุกคนต้องมีส่วนร่วมทุกปี แม้ว่าจะมีการจ่ายยาพิเศษสำหรับผู้ที่ป่วย ตั้งครรภ์หรือให้นมลูก มีประจำเดือน หรือเดินทาง และสำหรับเด็กเล็กและผู้สูงอายุ

การถือศีลอดมีจุดประสงค์ทางจิตวิญญาณและทางสังคมหลายประการ: เพื่อเตือนคุณถึงความอ่อนแอของมนุษย์และการพึ่งพาพระเจ้าเพื่อการยังชีพ เพื่อแสดงให้คุณเห็นว่ารู้สึกหิวและกระหายน้ำอย่างไร คุณจึงรู้สึกเห็นใจ (และหน้าที่ที่จะช่วย) คนจนและคนขัดสน และเพื่อลดความว้าวุ่นใจในชีวิตเพื่อให้คุณสามารถจดจ่อกับความสัมพันธ์ของคุณกับพระเจ้าได้ชัดเจนยิ่งขึ้น

ในช่วงเดือนรอมฎอน ชาวมุสลิมละเว้นจากการรับประทานอาหารใด ๆ ดื่มของเหลวใด ๆ สูบบุหรี่และมีส่วนร่วมในกิจกรรมทางเพศใด ๆ ตั้งแต่เช้าจรดค่ำ ซึ่งรวมถึงการใช้ยา (แม้ว่าคุณจะกลืนยาแบบแห้งโดยไม่ดื่มน้ำก็ตาม) หมากฝรั่งเป็นสิ่งต้องห้ามเช่นกัน (แต่ฉันไม่พบสิ่งนั้นจนกระทั่งประมาณครึ่งทางของเดือนรอมฎอนแรกของฉันหลังจากเปลี่ยนใจเลื่อมใส – อ๊ะ)

การทำสิ่งใดสิ่งหนึ่งเหล่านี้ “ทำให้การถือศีลอดของคุณเป็นโมฆะในวันนั้น และคุณก็เริ่มต้นใหม่ในวันถัดไป เพื่อชดเชยวันที่ไม่ได้ถือศีลอด คุณสามารถอดอาหารได้ในช่วงสิ้นปี (ไม่ว่าจะในคราวเดียวหรือที่นี่และที่นั่น) หรือให้อาหารแก่คนขัดสนในแต่ละวันที่คุณพลาดไป

ชาวมุสลิมควรพยายามควบคุมความคิดและอารมณ์เชิงลบ เช่น ความหึงหวงและความโกรธ และแม้กระทั่งเรื่องอื่นๆ เช่น การสบถ การบ่น และการนินทาในช่วงเดือน บางคนอาจเลือกที่จะละทิ้งหรือจำกัดกิจกรรม เช่น การฟังเพลงและดูโทรทัศน์ ซึ่งมักจะชอบฟังการอ่านอัลกุรอาน

วันปกติในช่วงเดือนรอมฎอนเป็นอย่างไร ในช่วงเดือนรอมฎอน ชาวมุสลิมจะตื่นนอนก่อนรุ่งสางเพื่อรับประทานอาหารมื้อแรกของวัน ซึ่งจะต้องกินจนถึงพระอาทิตย์ตก นี่หมายถึงการกินอาหารที่มีโปรตีนสูงเยอะๆ และดื่มน้ำให้มากที่สุดจนถึงรุ่งเช้า หลังจากนั้น คุณจะไม่สามารถกินหรือดื่มอะไรได้เลย

ในตอนเช้าเราทำการสวดมนต์ตอนเช้า เนื่องจากปกติยังเช้าอยู่ หลายคนจึงกลับไปนอนก่อนจะตื่นขึ้นอีกครั้งเพื่อเตรียมพร้อมสำหรับวันนี้ (แน่นอน)

มุสลิมไม่ควรหลีกเลี่ยงงาน การเรียน หรืองานปกติอื่นๆ ในระหว่างวันเพียงเพราะเราถือศีลอด อย่างไรก็ตาม ในหลายประเทศมุสลิม ธุรกิจและโรงเรียนอาจลดชั่วโมงการทำงานระหว่างวันหรือปิดโดยสิ้นเชิง แม้ว่าโดยส่วนใหญ่แล้ว ชาวมุสลิมจะดำเนินกิจวัตรประจำวันตามปกติของเรา แม้ว่าจะไม่สามารถกินหรือดื่มอะไรได้ทั้งวันก็ตาม

เมื่อโทรเย็นสวดมนต์ในที่สุดก็ทำ (หรือเมื่อมีการเตือนใน app สวดมนต์ของชาวมุสลิมในโทรศัพท์ของคุณไปปิด) เราทำลายวันเป็นได้อย่างรวดเร็วด้วยอาหารมื้อเบา – จริงๆมากขึ้นของสแน็ค – เรียกว่า iftar (ตัวอักษร “อาหารเช้า”) ก่อนทำวัตรเย็น หลายคนไปมัสยิดเพื่อละหมาดตอนเย็น ตามด้วยบทสวดมนต์พิเศษที่อ่านเฉพาะช่วงรอมฎอนเท่านั้น

ครอบครัวมุสลิมรวมตัวกันที่โต๊ะเพื่อรับประทานอาหารละศีลอดหลังพระอาทิตย์ตกในช่วงเดือนรอมฎอนเมื่อวันที่ 13 พฤษภาคม 2020 ในเมืองรอตเตอร์ดัม ประเทศเนเธอร์แลนด์ Robin Utrecht / รูปภาพ SOPA / LightRocket ผ่าน Getty Images

ชาวปาเลสไตน์รวมตัวกันริมฝั่งเมืองกาซาเพื่อร่วมละศีลอดในช่วงเดือนรอมฎอนในวันที่ 13 พฤษภาคม 2020 Mahmud Hams / AFP ผ่าน Getty Images

โดยปกติแล้วจะตามด้วยมื้ออาหารมื้อใหญ่ในตอนเย็น ซึ่งมักจะแบ่งปันกับครอบครัวและเพื่อนฝูงในบ้านของกันและกันตลอดทั้งเดือน จากนั้นก็ออกไปนอนสักสองสามชั่วโมงก่อนถึงเวลาตื่นมาเริ่มต้นใหม่อีกครั้ง

(หมายเหตุ: มีเหตุผลที่ดีในการรับประทานอาหารว่างเพียงเล็กน้อยเพื่อละศีลอดก่อนทำละหมาดตอนเย็นแล้วรับประทานอาหารมื้อใหญ่ในภายหลัง การละหมาดของชาวมุสลิมเกี่ยวข้องกับการเคลื่อนไหวเป็นจำนวนมาก เช่น ก้มตัว กราบพื้น ยืนขึ้น ฯลฯ ทำกิจกรรมที่ออกแรงจนอิ่มท้องหลังจากไม่ได้ทานอาหารเป็นเวลา 15 ชั่วโมงเป็นสูตรหายนะ เชื่อฉันเถอะค่ะ)

แม้ว่าการถือศีลอดจะลำบากตลอดทั้งเดือน แต่ชาวมุสลิมส่วนใหญ่ (รวมถึงฉันด้วย) ต่างก็ตั้งตารอรอมฎอนและรู้สึกเศร้าเล็กน้อยเมื่อสิ้นสุด มีบางอย่างที่พิเศษจริงๆ เกี่ยวกับการรู้ว่าเพื่อนมุสลิมของคุณหลายสิบล้านคนทั่วโลกกำลังประสบกับความหิวโหย ปากแห้ง และอาการวิงเวียนศีรษะแบบเดียวกับที่คุณเป็น และเราทุกคนก็ร่วมมือร่วมใจกัน

คุณลดน้ำหนักในช่วงรอมฎอนหรือไม่ พวกคุณบางคนอาจกำลังคิดว่า “ว้าว นั่นฟังดูเป็นวิธีที่ดีในการลดน้ำหนัก! ฉันจะลองดู!” แต่ในความเป็นจริงเดือนรอมฎอนเป็นจริงฉาวโฉ่สำหรับน้ำหนักมักจะก่อให้เกิดกำไร นั่นเป็นเพราะการรับประทานอาหารมื้อใหญ่มากในช่วงเช้าและช่วงดึกโดยทำกิจกรรมน้อยๆ เป็นเวลานานและมีอาการเฉื่อยชาในระหว่างนั้น สามารถสร้างความเสียหายให้กับระบบเผาผลาญของคุณได้

แต่ถ้าคุณระมัดระวัง คุณสามารถหลีกเลี่ยงการเพิ่มน้ำหนัก และคุณอาจลดน้ำหนักได้สองสามปอนด์จริงๆ การวิเคราะห์เมตาดาต้าของการศึกษาทางวิทยาศาสตร์เกี่ยวกับผลกระทบของการถือศีลอดเดือนรอมฎอนต่อน้ำหนักตัว พบว่า “[w]การเปลี่ยนแปลงแปดครั้งในช่วงเดือนรอมฎอนนั้นค่อนข้างน้อยและส่วนใหญ่กลับหลังรอมฎอน ค่อยๆ กลับสู่สถานะก่อนรอมฎอน รอมฎอนให้โอกาสในการลดน้ำหนัก แต่การปรับเปลี่ยนรูปแบบการใช้ชีวิตที่มีโครงสร้างและสอดคล้องกันนั้นจำเป็นต่อการลดน้ำหนักอย่างถาวร ” [ของฉัน ตัวเอียง]

เช่นเดียวกับแผนการลดน้ำหนักแบบสุดโต่งอื่นๆ คุณอาจลดน้ำหนักได้ไม่กี่ปอนด์ แต่หากคุณไม่ได้ทำ “การปรับเปลี่ยนรูปแบบการใช้ชีวิตที่มีโครงสร้างและสม่ำเสมอ” จริงๆ คุณอาจไม่เห็นผลลัพธ์ที่หนักหน่วงและยาวนาน

ทำไมวันเดือนรอมฎอนถึงเปลี่ยนทุกปี สำหรับเรื่องศาสนา ชาวมุสลิมปฏิบัติตามปฏิทินจันทรคติ นั่นคือ ปฏิทินหนึ่งขึ้นอยู่กับระยะของดวงจันทร์ ซึ่ง 12 เดือนรวมกันเป็น 354 วันโดยประมาณ ซึ่งสั้นกว่า 365 วันของปฏิทินเกรกอเรียนมาตรฐานถึง 11 วัน ดังนั้นปฏิทินจันทรคติของอิสลามจึงเลื่อนถอยหลังประมาณ 11 วันในแต่ละปีเมื่อเทียบกับปฏิทินเกรกอเรียนปกติ

นั่นหมายความว่าวันแรกของเดือนรอมฎอนซึ่งเป็นเดือนที่เก้าของปฏิทินจันทรคติของอิสลาม จะเคลื่อนย้อนกลับประมาณ 11 วันในแต่ละปี

สิ่งนี้ส่งผลกระทบอย่างมากต่อการที่ผู้คนได้สัมผัสกับเดือนรอมฎอนทุกปี เมื่อเดือนรอมฎอนเข้าสู่ฤดูหนาว การถือศีลอดจะง่ายกว่ามาก: วันจะสั้นลง ซึ่งหมายความว่าคุณไม่จำเป็นต้องถือศีลอดนาน และอากาศจะหนาวกว่า ดังนั้นการดื่มน้ำตลอดทั้งวันจึงไม่ใช่เรื่องใหญ่ ข้อตกลงเพราะคุณไม่ได้เหงื่อออกมาก

ในทางกลับกัน เมื่อเดือนรอมฎอนเข้าสู่ฤดูร้อน การถือศีลอดก็อาจโหดร้ายได้ ในประเทศมุสลิมจำนวนมากในตะวันออกกลางและแอฟริกา, ฤดูร้อนอุณหภูมิสามารถเข้าถึงระดับมักจะสงวนไว้สำหรับบาดาลที่ลึกที่สุดของนรก

และในบางประเทศในยุโรปเหนือ เช่น ไอซ์แลนด์ นอร์เวย์ และสวีเดน (ซึ่งใช่แล้ว มีชาวมุสลิม) การถือศีลอดสามารถกินเวลาเฉลี่ย20 ชั่วโมงหรือมากกว่าในฤดูร้อน (และในบางแห่งเหนืออาร์กติกเซอร์เคิล ดวงอาทิตย์ไม่เคยตกในฤดูร้อนเลย ในกรณีเหล่านี้หน่วยงานทางศาสนาของชาวมุสลิมได้กำหนดให้ชาวมุสลิมสามารถถือศีลอดพร้อมกับประเทศมุสลิมที่ใกล้ที่สุด หรือถือศีลอดร่วมกับมักกะฮ์ ซาอุดีอาระเบีย

โอเค แต่ทำไมทุกปีถึงเกิดความสับสนว่าเดือนรอมฎอนเริ่มต้นขึ้นวันไหน มีเหตุผล “วันที่เริ่มต้นเดือนรอมฎอน” เป็นหนึ่งในวลีที่มีการค้นหามากที่สุดทุกปี นั่นเป็นเพราะว่าชาวมุสลิมทั่วโลกไม่ทราบว่ารอมฎอนควรจะเริ่มต้นเมื่อใด หากคุณใช้ Google คุณจะเห็นข้อจำกัดความรับผิดชอบเล็กน้อยภายใต้คำตอบของ Google ที่ระบุว่า “วันที่อาจแตกต่างกัน”:

นั่นก็เกี่ยวข้องกับดวงจันทร์เช่นกัน เช่นเดียวกับความไม่ลงรอยกันเกี่ยวกับวิทยาศาสตร์ ประวัติศาสตร์ และประเพณี บวกกับการแข่งขันทางภูมิรัฐศาสตร์เล็กน้อย

การเริ่มต้นเดือนใหม่ทุกเดือนในปฏิทินอิสลามเริ่มต้นที่ดวงจันทร์ใหม่ ซึ่งหมายความว่าเดือนรอมฎอนเริ่มต้นขึ้นบนดวงจันทร์ใหม่ ง่ายพอใช่มั้ย?

ไม่ถูกต้อง.

หากผ่านไประยะหนึ่งแล้วตั้งแต่ชั้นเรียนดาราศาสตร์ระดับไฮสคูลของคุณ ต่อไปนี้คือสิ่งเตือนใจว่าเฟสของดวงจันทร์มีหน้าตาเป็นอย่างไร:

ขั้นตอนของดวงจันทร์ เก็ตตี้อิมเมจ / iStockphoto ย้อนกลับไปในสมัยของโมฮัมเหม็ด ในศตวรรษที่ 6 ของอาระเบีย การคำนวณทางดาราศาสตร์ไม่แม่นยำเหมือนในทุกวันนี้ ผู้คนจึงใช้สิ่งที่มองเห็นได้ด้วยตาเปล่า

เนื่องจากดวงจันทร์ใหม่ไม่สามารถมองเห็นได้ชัดเจนในท้องฟ้ายามค่ำคืน (ดังที่คุณเห็นด้านบน) ชาวมุสลิมจึงรอที่จะเริ่มต้นการถือศีลอดจนกว่าจะมองเห็นเสี้ยวเสี้ยวเล็ก ๆ ของดวงจันทร์ได้ มีแม้กระทั่งคำพูดของศาสดาโมฮัมเหม็ดเกี่ยวกับการรอที่จะเริ่มต้นการถือศีลอดจนกว่าคุณจะเห็นพระจันทร์เสี้ยว (บางคนคิดว่านี่คือสาเหตุที่ดาวและเสี้ยวเป็นสัญลักษณ์ของศาสนาอิสลาม แต่พระจันทร์เสี้ยวถูกใช้เป็นสัญลักษณ์มานานก่อนอิสลาม)

อย่างไรก็ตาม วิธีนี้ค่อนข้างยุ่งยาก เนื่องจากสิ่งต่างๆ เช่น เมฆหรือความยากลำบากในการสังเกตดวงจันทร์ในบางสถานที่ มักจะทำให้กลุ่มต่างๆ เริ่มละศีลอดในวันที่แยกกัน แม้จะอยู่ในประเทศเดียวกัน แต่ละชุมชน หมู่บ้าน หรือแม้แต่มัสยิดในหมู่บ้านอาจส่งคนของตัวเองออกไปค้นหาพระจันทร์เสี้ยว โดยมีกลุ่มคู่แข่งโต้เถียงกันว่าอีกฝ่ายเห็นจริงหรือไม่

อย่างไรก็ตาม วันนี้ เรามีการคำนวณทางวิทยาศาสตร์ที่แม่นยำ ซึ่งจะบอกเราได้อย่างแม่นยำเมื่อดวงจันทร์ใหม่เริ่มต้นขึ้น และเราไม่จำเป็นต้องรอจนกว่าจะมีใครเห็นพระจันทร์เสี้ยวเล็กๆ บนท้องฟ้า (อันที่จริง ตามพจนานุกรมของ Oxford Dictionary of Islam “ความต้องการที่จะกำหนดลักษณะที่ปรากฏอย่างแม่นยำของฮิลาล [พระจันทร์เสี้ยว] เป็นหนึ่งในแรงกระตุ้นให้นักวิชาการมุสลิมศึกษาดาราศาสตร์”)

เลยหมดปัญหา! ยกเว้นว่านักวิชาการมุสลิมบางคนเชื่อว่าเรายังควรรอจนกว่าพระจันทร์เสี้ยวจะมองเห็นได้ในท้องฟ้ายามค่ำคืน เพราะนั่นคือสิ่งที่โมฮัมเหม็ดบอกให้ทำ และนั่นคือวิธีที่เราทำมาโดยตลอด

คนอื่นๆ โต้แย้งว่าอิสลามมีประเพณีที่เคร่งครัดในเรื่องเหตุผล ความรู้ และวิทยาศาสตร์ และถ้าโมฮัมเหม็ดอยู่ใกล้ๆ ในวันนี้ เขาจะเลือกการคำนวณทางวิทยาศาสตร์ที่แม่นยำกว่าการส่งผู้ชายที่มัสยิดที่มีสายตาดีที่สุดภายนอกเพื่อเหล่ตาในเวลากลางคืน ท้องฟ้า

เพื่อทำให้สิ่งต่างๆ สนุกสนานยิ่งขึ้น บางคนโต้แย้งว่าคนทั้งโลกควรปฏิบัติตามคำสั่งการดูดวงจันทร์อย่างเป็นทางการของซาอุดีอาระเบีย แหล่งกำเนิดของศาสนาอิสลาม และที่ตั้งของสถานที่ศักดิ์สิทธิ์ที่สุด

แต่ไม่ใช่ทุกคนที่คิดว่านั่นเป็นความคิดที่ล้นหลาม โดยเฉพาะอย่างยิ่งประเทศคู่แข่งอย่างปากีสถานและอิหร่าน ซึ่งขัดขวางความคิดที่จะปฏิบัติต่อซาอุดีอาระเบียในฐานะผู้มีอำนาจสูงสุดในทุกสิ่งที่เกี่ยวข้องกับศาสนาอิสลาม

ทั้งหมดนี้หมายความว่าในแต่ละปี ชาวมุสลิมทั่วโลกจะได้สัมผัสกับความบ้าคลั่งที่น่ายินดีของ “การดูดวงจันทร์” เป็นคุณลักษณะที่คุ้นเคยของเดือนรอมฎอนที่มีมส์เกี่ยวกับเรื่องนี้:

ใช่ ชาวมุสลิมก็ใช้มส์ “รั้งตัวเอง” ด้วย หนีไม่พ้นมันจริงๆ มีความแตกต่างระหว่างวิธีที่ชาวมุสลิมสุหนี่และชาวมุสลิมชีอะปฏิบัติตามเดือนรอมฎอนหรือไม่? ส่วนใหญ่ไม่มี ทั้งชาวมุสลิมสุหนี่และชีอะห์ถือศีลอดในช่วงรอมฎอน แต่มีข้อแตกต่างเล็กน้อย เช่นชาวซุนนีหยุดถือศีลอดทุกวันตอนพระอาทิตย์ตกเมื่อดวงอาทิตย์ไม่ปรากฏบนขอบฟ้าอีกต่อไป (แต่ยังมีแสงสว่างบนท้องฟ้า) ในขณะที่ชาวชีอะห์รอจนกระทั่งพระอาทิตย์ตกดินเป็นสีแดงอย่างสมบูรณ์ หายไปและท้องฟ้าก็มืดสนิท

ชีอะห์ยังเฉลิมฉลองวันหยุดเพิ่มเติมในเดือนรอมฎอนที่ชาวซุนนีไม่ทำ เป็นเวลาสามวัน — วันที่ 19, 20 และ 21 ของเดือนรอมฎอน — ชีอะห์รำลึกถึงการพลีชีพของอาลี บิน อบีฏอลิบ ญาติและลูกเขยของท่านศาสดาโมฮัมเหม็ด ซึ่งเป็นกาหลิบที่สี่ที่เคารพนับถือของอิสลามสุหนี่ อิหม่าม “ถูกต้องตามกฎหมาย” (ผู้นำ) ของชีอะห์อิสลาม

อาลีถูกลอบสังหารในสงครามกลางเมืองที่รุนแรงซึ่งปะทุขึ้นหลังจากการตายของโมฮัมเหม็ดว่าใครควรเป็นผู้นำชุมชนมุสลิมแทนเขา ในวันที่ 19 ของเดือนรอมฎอน ระหว่างที่อาลีกำลังสักการะที่มัสยิดในคูฟา ประเทศอิรัก นักฆ่าจากกลุ่มกบฏที่ต่อต้านผู้นำของเขาได้ทำร้ายเขาด้วยดาบพิษ อาลีเสียชีวิตในอีกสองวันต่อมา

อาลีเป็นบุคคลสำคัญในชีอะห์อิสลาม หลุมฝังศพของเขาในเมืองนาจาฟ ประเทศอิรัก เป็นสถานที่ศักดิ์สิทธิ์อันดับสามของศาสนาอิสลามชีอะห์ และชาวชีอะหลายล้านคนเดินทางไปแสวงบุญทุกปี แม้ว่าชาวซุนนีจะนับถืออาลีในฐานะหนึ่งในสี่ของกาหลิบที่ “ได้รับคำแนะนำอย่างถูกต้อง” ซึ่งปกครองหลังจากโมฮัมเหม็ดเสียชีวิต พวกเขาไม่ได้รำลึกถึงการเสียชีวิตของเขาหรือเดินทางไปที่หลุมฝังศพของเขา

หลุมฝังศพของอิหม่ามอาลี ในเมืองนาจาฟ ประเทศอิรัก เก็ตตี้อิมเมจ / iStockphoto ฉันจะทำอย่างไรเพื่อให้เกียรติเพื่อนมุสลิมในช่วงรอมฎอน ในประเทศมุสลิมบางประเทศ การกินและดื่มในที่สาธารณะในช่วงกลางวันในเดือนรอมฎอนถือเป็นอาชญากรรม แม้ว่าคุณจะไม่ใช่มุสลิมก็ตาม

แน่นอน นี่ไม่ใช่กรณีในสหรัฐอเมริกาที่เรามีเสรีภาพ (และเสรีภาพจาก) ศาสนา และชาวอเมริกันมุสลิมส่วนใหญ่ รวมทั้งตัวฉันเอง อย่าคาดหวังให้ผู้ที่ไม่ใช่มุสลิมรอบๆ ตัวเราเปลี่ยนแปลงพฤติกรรมของพวกเขาอย่างสิ้นเชิง เพื่อรองรับการถือศีลอดทางศาสนาของเราในช่วงเดือนรอมฎอน

ฉันมีเพื่อนและเพื่อนร่วมงานที่เลือกที่จะอดอาหารร่วมกับฉันด้วยความเป็นน้ำหนึ่งใจเดียวกัน (หรือเพียงเพราะมันดู “สนุก”) และนั่นก็เป็นเรื่องที่น่ายินดีสำหรับพวกเขา แต่ก็ไม่ใช่สิ่งที่ฉันคาดหวังให้คนอื่นทำ (นอกจากนี้ พวกเขามักจะใช้เวลาประมาณสามวันก่อนที่พวกเขาตัดสินใจว่าความเป็นน้ำหนึ่งใจเดียวกันเกินจริง และการกระหายน้ำเป็นเวลา 15 ชั่วโมงไม่ใช่เรื่อง “สนุก” จากระยะไกล)

ทั้งหมดที่กล่าวมา มีหลายสิ่งที่คุณทำได้และไม่ควรทำ เพื่อทำให้สิ่งต่างๆ ง่ายขึ้นเล็กน้อยสำหรับเพื่อนหรือเพื่อนร่วมงานที่ถือศีลอดในเดือนรอมฎอน หากคุณร่วมสำนักงานกับใครสักคนที่ถือศีลอด คุณอาจจะกินชีสเบอร์เกอร์แสนอร่อยฉ่ำๆ ของคุณในห้องทำงานแทนการที่โต๊ะทำงานของคุณ ซึ่งเพื่อนร่วมงานมุสลิมที่ยากจนและทุกข์ทรมานจะต้องได้กลิ่นและน้ำลายไหล (หากพวกเขายังมีความชื้นเหลืออยู่เพียงพอ ให้น้ำลายไหล ณ จุดนั้น)

พยายามจำไว้ว่าอย่าให้อาหารกัดหรือจิบอะไรกับพวกเขา เพราะบางครั้งมันก็ยากสำหรับเราที่จะจำว่าเราอดอาหาร และยอมรับและกินมันฝรั่งทอดของ Lay ที่คุณเพิ่งเสนอให้เราโดยไม่ได้ตั้งใจได้ง่าย แต่ถ้าทำได้ก็ไม่เป็นไร เราจะไม่โกรธเคืองหรือขุ่นเคือง (เว้นแต่คุณจะทำโดยเจตนา ในกรณีนี้จะเกิดอะไรขึ้นกับคุณ)

หากคุณกำลังจะจัดงานเลี้ยงอาหารค่ำและต้องการเชิญเพื่อนชาวมุสลิมของคุณ ให้ลองจัดตารางงานหลังพระอาทิตย์ตกดินเพื่อให้พวกเขาได้ทานอาหาร ชาวมุสลิมไม่ดื่มแอลกอฮอล์หรือกินหมู แต่โดยปกติเราไม่รังเกียจที่จะอยู่ใกล้ๆ ( ตรงกันข้ามกับความเชื่อที่นิยมเราไม่กลัวหรือแพ้หมู เราแค่ไม่กิน ไม่ใช่ว่าเราเป็นแวมไพร์ และหมูเป็นกระเทียม) แต่โปรดแจ้งให้เราทราบว่ามีแอลกอฮอล์หรือเนื้อหมูอยู่ด้วยหรือไม่ เราไม่ได้บริโภคมันโดยบังเอิญ

หากคุณต้องการอวยพรให้เพื่อนหรือคนรู้จักที่เป็นมุสลิมของคุณมีความสุขในเดือนรอมฎอนหรือสุขสันต์วันอีดิ้ลฟิตรี คุณสามารถพูดว่า “สุขสันต์เดือนรอมฎอน!” หรือ “สุขสันต์วันอีด!” ที่ไม่น่ารังเกียจหรืออะไร แต่ถ้าคุณต้องการแสดงให้พวกเขาเห็นว่าคุณได้พยายามเรียนรู้เพิ่มเติมเกี่ยวกับศาสนาของพวกเขา คำทักทายมาตรฐานคือ “รอมฎอน/อีด คารีม” (ซึ่งหมายถึง “มีรอมฎอน/อีดใจกว้าง”) หรือ “รอมฎอน/อีด มูบารัก” (ซึ่งหมายถึง “ขอให้มีความสุขในเดือนรอมฎอน/อีด”)

แม้แต่เรื่องง่ายๆ อย่างการเรียนรู้สำนวนเหล่านี้และพูดด้วยรอยยิ้มกับเพื่อนชาวมุสลิมของคุณ ก็จะช่วยให้พวกเขารู้สึกสบายใจและยินดีต้อนรับ

ดังนั้น หากคุณไม่ควรโกรธหรือบ่นหรือนินทาในช่วงเดือนรอมฎอน เหตุใดการโจมตีของผู้ก่อการร้ายโดยกลุ่มต่างๆ เช่นISISและอัลกออิดะห์จึงดูเหมือนจะเพิ่มขึ้นในช่วงเดือนรอมฎอน เพราะผู้ก่อการร้ายคือคนโง่

สหรัฐฯ และอิหร่านได้ใช้ขั้นตอนแรกอย่างระมัดระวังในการฟื้นฟูข้อตกลงนิวเคลียร์ปี 2015หลังจากวันเต็มวันแรกของการประชุมทางการฑูตทางอ้อมที่มีเดิมพันสูงซึ่งกำลังมีขึ้นในกรุงเวียนนา ประเทศออสเตรีย

แต่มันก็เป็นการเคลื่อนไหวเล็ก ๆ ที่ดีที่สุด ไม่รับประกันว่าทั้งสองฝ่ายจะกลับไปปฏิบัติตามข้อกำหนดของสนธิสัญญา ซึ่งประธานาธิบดีโดนัลด์ ทรัมป์ ในขณะนั้นถอนตัวจากสหรัฐฯ เพียงฝ่ายเดียวในปี 2561

การประชุมที่เวียนนาเกี่ยวข้องกับผู้ลงนามในข้อตกลงนิวเคลียร์ทั้งหมด เช่น อิหร่าน รัสเซีย จีน ฝรั่งเศส สหราชอาณาจักร และเยอรมนี รวมถึงสหภาพยุโรป แต่สหรัฐฯ และอิหร่านไม่ได้พูดคุยกันโดยตรง เนื่องจากอิหร่านปฏิเสธที่จะทำเช่นนั้น ตรงกันข้าม พวกเขาต่างพบปะกับอีกฝ่ายหนึ่งแยกจากกัน และสื่อสารกันผ่านตัวกลางของยุโรป

ความตึงเครียดอยู่ในระดับสูง และไม่มีฝ่ายใดต้องการให้ดูเหมือนพังไปอีก ทัศนศาสตร์มีความสำคัญมากจนคณะผู้แทนสหรัฐฯ นำโดยทูตพิเศษของอิหร่าน ร็อบ มัลลีย์ โพสต์ขึ้นที่โรงแรมฝั่งตรงข้ามถนนจากโรงแรมซึ่งชาวอิหร่านจัดประชุม โดยกำหนดให้นักการทูตยุโรปต้องเดินทางไปมา

แม้ว่าจะมีความยุ่งยากซับซ้อนเหล่านี้ สหรัฐฯ และอิหร่านก็ยังตกลงกันได้เล็กน้อย: พวกเขาได้จัดตั้งคณะทำงานขึ้นสองคณะ ซึ่งถือว่ามีความก้าวหน้าตามมาตรฐานทางการทูต

คณะทำงานชุดแรกจะตรวจสอบว่าสหรัฐฯ จะกลับไปปฏิบัติตามข้อตกลงได้อย่างไร กล่าวคือยกเลิกการคว่ำบาตรที่ฝ่ายบริหารของทรัมป์สั่งคืนอิหร่านหลังจากที่สหรัฐฯ ถอนตัว ส่วนที่สองจะสำรวจว่าอิหร่านสามารถกลับไปปฏิบัติตามข้อกำหนดได้อย่างไร โดยกำหนดให้ต้องจำกัดโครงการนิวเคลียร์ของตนอีกครั้ง

โฆษกกระทรวงการต่างประเทศเน็ด ไพรซ์บอกกับผู้สื่อข่าวเมื่อวันอังคารว่า ข้อตกลงเล็กๆ น้อยๆ นี้ “เป็นก้าวที่กว้างไกล เป็นขั้นตอนที่น่ายินดี เป็นขั้นตอนที่สร้างสรรค์ เป็นขั้นตอนที่อาจมีประโยชน์”

นักวิเคราะห์ที่ฉันคุยด้วยยอมรับว่าการเคลื่อนไหวครั้งแรกนี้อาจดูเหมือนไม่มากนัก เนื่องจากเป็นเพียงการสร้างกระบวนการพูดคุยถึงวิธีทำให้ทั้งสองประเทศกลับมาปฏิบัติตามข้อตกลง

ผู้รับ DACA และผู้สนับสนุนชุมนุมนอกศาลฎีกาสหรัฐเมื่อวันที่ 18 มิถุนายน 2020 ในกรุงวอชิงตัน ดี.ซี. กลุ่มบุคคลถือป้ายขนาดใหญ่ที่สะกดกลับบ้าน

แต่ข้อเท็จจริงที่การเจรจายังคงดำเนินต่อไปในระดับเทคนิคแสดงให้เห็นว่าผู้นำทางการเมืองของทั้งสองฝ่ายเห็นพ้องต้องกันเกี่ยวกับโครงร่างทั่วไปของแผนงานที่จำเป็นสำหรับอิหร่านและสหรัฐฯ ที่จะกลับมาปฏิบัติตามได้อีกครั้ง” Esfandyar Batmanghelidj เพื่อนผู้มาเยือนที่ยุโรปกล่าว สภาวิเทศสัมพันธ์ (ECFR)

ความท้าทายในตอนนี้คือให้ทุกฝ่ายในเวียนนากำหนดเส้นทางที่ชัดเจนในอีก10 วันที่พวกเขาเหลือ นั่นไม่ใช่เรื่องง่ายเลย

สหรัฐฯ และอิหร่านยังคงเผชิญกับอุปสรรคในการกลับเข้าสู่ข้อตกลง ผู้เชี่ยวชาญที่ฉันพูดด้วยกล่าวว่าการที่สหรัฐฯ และอิหร่านปฏิบัติตามข้อกำหนดของข้อตกลงนิวเคลียร์อีกครั้งจะง่ายกว่าการให้พวกเขาลงนามในข้อตกลงตั้งแต่แรกเมื่อหกปีที่แล้ว

แต่นั่นไม่ได้หมายความว่ามันจะง่าย

“อุปสรรคในการแก้ปัญหาอย่างรวดเร็วมีความสำคัญ” ดีน่า เอสฟานเดียรี ที่ปรึกษาอาวุโสประจำตะวันออกกลางของ International Crisis Group กล่าว

นี่เป็นเพียงอุปสรรคสามประการ: สร้างความมั่นใจว่าอิหร่านจะปฏิบัติตามในการลดขนาดโครงการนิวเคลียร์ของตนกลับคืนมา ตกลงว่าการคว่ำบาตรทางเศรษฐกิจใดที่สหรัฐฯ ควรยกเลิก และใครควรไปก่อน และหาข้อมูลทั้งหมดนี้ก่อนการเลือกตั้งของอิหร่านที่จะเกิดขึ้น

มาเริ่มกันที่อันแรกกันเลย เมื่อวันพุธ Behrouz Kamalvandi โฆษกองค์กรพลังงานปรมาณูของอิหร่านกล่าวว่าประเทศของเขาผลิตยูเรเนียมได้55 กิโลกรัม (ประมาณ 121 ปอนด์) เสริมสมรรถนะเป็น 20 เปอร์เซ็นต์เพิ่มขึ้นจาก 17 กิโลกรัมในเดือนมกราคม

ยูเรเนียมเสริมสมรรถนะถึง 20 เปอร์เซ็นต์ถือว่า “มีสมรรถนะสูง” แต่ก็ห่างไกลจากการเสริมสมรรถนะ90 เปอร์เซ็นต์ที่จำเป็นในการผลิตวัสดุนิวเคลียร์สำหรับระเบิด อิหร่านจึงขยับเข้ามาใกล้ขึ้นเล็กน้อย แต่ยังไม่ถึงขั้นใกล้เป็นพิเศษ เพื่อให้มีวัสดุเพียงพอสำหรับผลิตอาวุธนิวเคลียร์

ยังคงเป็นข้อตกลงนิวเคลียร์ 2015 ต่อยอดเสริมสมรรถนะยูเรเนียมของอิหร่านที่จะคิดเป็นร้อยละ 3.67และห้ามมิให้ประเทศจากการสะสมมากกว่า300 กิโลกรัมของวัสดุ

สำหรับข้อตกลงที่จะเดินหน้าต่อไป สหรัฐฯ ต้องการให้อิหร่านพิสูจน์ว่าได้หยุดเสริมสมรรถนะยูเรเนียมให้อยู่ในระดับสูงเช่นนี้แล้ว และได้ลดสต็อกวัสดุกลับคืนสู่ระดับที่กำหนดไว้ภายใต้เงื่อนไขของข้อตกลงปี 2015 ซึ่งจะทำให้ผู้ตรวจสอบระหว่างประเทศต้องตรวจสอบการปฏิบัติตามของอิหร่านผ่านกิจกรรมต่างๆ เช่น การเข้าถึงฟุตเทจจากกล้องภายในโรงงานนิวเคลียร์บางแห่ง หรือแม้แต่การเยี่ยมชมไซต์ด้วยตนเอง ซึ่งต้องใช้เวลา

อุปสรรคประการที่สองคือปัญหาในการจัดลำดับ: สหรัฐฯ ควรยกเลิกการคว่ำบาตรก่อนที่อิหร่านจะกลับมาปฏิบัติตาม หรืออิหร่านควรพิสูจน์ว่าปฏิบัติตามกฎก่อนที่บทลงโทษทางการเงินจะถูกยกเลิก? ผู้เชี่ยวชาญกล่าวว่าทั้งสองฝ่ายไม่ต้องการเคลื่อนไหวก่อนและเป็นจุดยึดหลัก

ประเด็นที่เกี่ยวข้องคือมาตรการคว่ำบาตรที่สหรัฐฯ ควรยกเลิก เตหะรานต้องการให้ยกเลิกการคว่ำบาตรทุกครั้งเพื่อแลกกับการปฏิบัติตามข้อตกลงนิวเคลียร์ในขณะที่ฝ่ายบริหารของไบเดนต้องการพิจารณาบทลงโทษที่เกี่ยวข้องกับความพยายามด้านนิวเคลียร์ของอิหร่านเท่านั้น นักวิเคราะห์กล่าวว่าการต่อรองราคานั้นจะเป็นเรื่องยาก

“ความท้าทายทางเทคนิคของการบรรเทาการคว่ำบาตรและการย้อนกลับของโครงการนิวเคลียร์ของอิหร่านนั้นยากน้อยกว่าความท้าทายทางการเมืองในการสร้างความมั่นใจว่าตรรกะแบบ win-win ของ [ข้อตกลงนิวเคลียร์] นั้นมีชัยเหนือตรรกะผลรวมศูนย์ของการแสวงหาอำนาจและการบีบบังคับ Batmanghelidj ของ ECFR กล่าว

และอุปสรรคที่สามก็คือเรื่องของการจัดตารางเวลา อิหร่านจะมีการเลือกตั้งประธานาธิบดีในเดือนมิถุนายนนี้ ประธานาธิบดีฮัสซัน รูฮานี ซึ่งเจรจาข้อตกลงเดิมและเดิมพันความมั่งคั่งทางการเมืองส่วนใหญ่ของเขากับความสำเร็จ กำลังจะหมดวาระ และผู้แข็งกร้าวต่างแย่งชิงตำแหน่งที่จะว่างลงในไม่ช้านี้ เป็นไปได้ว่ารัฐบาลชุดต่อไปจะไม่คล้อยตามข้อตกลงนิวเคลียร์เช่นนี้

“ผู้นำสูงสุดอาจตัดสินใจว่าควรรอจนกว่าจะมีการบริหารใหม่ในอิหร่านก่อนที่จะดำเนินการเจรจากับสหรัฐฯ” Esfandiary บอกกับฉัน

ดูเหมือนว่าสหรัฐฯ จะไม่กังวลเรื่องนี้มากนัก “เราจะเจรจากับใครก็ตามที่มีอำนาจในอิหร่าน” มัลลีย์ ทูตระดับสูงของสหรัฐฯ ประจำอิหร่าน กล่าวในการให้สัมภาษณ์กับเอ็นพีอาร์เมื่อวันอังคาร “และถ้าเราสามารถบรรลุความเข้าใจก่อนการเลือกตั้งได้ ก็ไม่เป็นไร และถ้าเราทำไม่ได้ เราจะดำเนินการต่อกับใครก็ตามที่อยู่ในตำแหน่งในกรุงเตหะราน”

“ดังนั้นเราจึงไม่สามารถเพิกเฉยต่อความเป็นจริงของการเลือกตั้งได้ แต่เราไม่สามารถปล่อยให้มันมากำหนดจังหวะของเราได้เช่นกัน” มัลลีย์กล่าวเสริม

ยังมีประเด็นอื่นๆ อีก เช่น ความปรารถนาของรัฐบาลไบเดนที่จะวางโครงการขีปนาวุธของอิหร่านและสนับสนุนการก่อการร้ายในการเจรจา และการต่อต้านอย่างต่อเนื่องของเตหะรานในการทำเช่นนั้น ความกังวลเหล่านั้นอาจเกิดขึ้นเมื่อมีการประชุมเต็มรูปแบบอีกครั้งระหว่างเจ้าหน้าที่ในวันศุกร์

แต่ความคืบหน้าในสัปดาห์นี้แสดงให้เห็นว่าทั้งสองฝ่ายอย่างน้อยยังคงพูดคุยกันแทนที่จะเดินออกจากโต๊ะ มันเป็นความคืบหน้าถ้าเพียงแต่แทบจะไม่

โลกยังคงเดินไปในทิศทางที่ผิดในการก่อสร้างโรงไฟฟ้าถ่านหิน และจีน – แม้จะให้คำมั่นว่าจะลดขนาดเชื้อเพลิงฟอสซิลเพื่อป้องกันภัยพิบัติจากสภาพอากาศก็ตาม ก็ยังคงขับเคลื่อนแนวโน้มดังกล่าว

จีนสร้างโรงไฟฟ้าถ่านหินส่วนใหญ่แล้วเสร็จในปี 2563 และคิดเป็นร้อยละ 85 ของข้อเสนอโรงไฟฟ้าถ่านหินแห่งใหม่ของโลก ตามรายงานของ Global Energy Monitor กลุ่มวิจัยและรณรงค์ด้านสิ่งแวดล้อมเมื่อวันจันทร์ นั่นหมายความว่า แทนที่จะเปลี่ยนจากพลังงานถ่านหิน ซึ่งเป็นแหล่งปล่อยคาร์บอนเกือบ40 เปอร์เซ็นต์ของจีน กำลังเพิ่มขึ้นเป็นสองเท่า

และเนื่องมาจากจีนส่วนใหญ่ กำลังการผลิตถ่านหินทั่วโลกที่อยู่ระหว่างการพัฒนาเพิ่มขึ้นเป็นครั้งแรกนับตั้งแต่ปี 2015

ในเวลาเดียวกัน สหภาพยุโรปและสหรัฐอเมริกากำลังเลิกใช้โรงไฟฟ้าถ่านหินอย่างรวดเร็ว เนื่องจากกฎข้อบังคับด้านพลังงานหมุนเวียน ก๊าซธรรมชาติ และสภาพภูมิอากาศทำให้มีการแข่งขันน้อยลง แต่ก็ยังต้องเร่งการเกษียณอายุในอีกไม่กี่ปีข้างหน้า ตามรายงาน ของกรีนพีซและ Global Energy Monitor ปี 2018 ระบุว่า

ประเทศสมาชิก OECD (องค์กรเพื่อความร่วมมือทางเศรษฐกิจและการพัฒนา) จะต้องเลิกใช้ถ่านหินโดยสมบูรณ์ภายในปี 2030 เพื่อให้สอดคล้องกับเป้าหมายของข้อตกลงด้านสภาพอากาศของปารีส เพื่อรักษาอุณหภูมิไม่ให้สูงขึ้นมากกว่า 1.5 องศาเซลเซียส. สหรัฐอเมริกาและสหภาพยุโรป ซึ่งเป็นผู้ปล่อยถ่านหินรายใหญ่ที่สุดในประวัติศาสตร์ ไม่ได้อยู่บนเส้นทางที่จะเลิกใช้โรงไฟฟ้าถ่านหินภายในกำหนดเวลาดังกล่าว

คริสติน เชียร์เรอร์ ผู้อำนวยการโครงการ Global Energy Monitor และผู้เขียนร่วมรายงานถ่านหินฉบับใหม่ กล่าวว่า “ฉันหวังว่าผู้คนจะตระหนักได้ มันเป็นเรื่องน่าเศร้า แต่เราอยู่ห่างจากจุดที่เราจำเป็นต้องอยู่ไกลแค่ไหนสำหรับข้อตกลงด้านสภาพอากาศในปารีส” .

จีนให้คำมั่นที่จะปล่อยคาร์บอนให้เป็นกลางภายในปี 2060 แต่การปะทุของถ่านหินครั้งใหม่เป็นสัญญาณล่าสุดว่าจีนกำลังยกเลิกการดำเนินการในทันทีที่จำเป็นเพื่อให้บรรลุเป้าหมายระยะยาวนั้น

การทำความเข้าใจว่าเหตุใดจีนจึงยังคงยึดมั่นในถ่านหินจึงมีความสำคัญอย่างยิ่ง เนื่องจากการตัดสินใจด้านพลังงานของประเทศในอีกไม่กี่ปีข้างหน้าจะมีบทบาทชี้ขาดว่าโลกจะสามารถบรรลุเป้าหมายด้านสภาพภูมิอากาศโลกได้หรือไม่

อะไรเป็นแรงผลักดันให้ถ่านหินบูมล่าสุดของจีน ในช่วงทศวรรษที่ผ่านมา จีนเป็นแรงผลักดันหลักเบื้องหลังการก่อสร้างโรงไฟฟ้าถ่านหินในโลก และในช่วงห้าปีที่ผ่านมา ความแตกแยกนั้นเพิ่มขึ้น ตามแผนภูมิด้านล่าง ข้อเสนอโรงไฟฟ้าถ่านหินลดลงอย่างรวดเร็วในส่วนอื่นๆ ของโลก ในขณะที่ปีนขึ้นไปอีกครั้งในจีนตั้งแต่ปี 2018

การตรวจสอบพลังงานทั่วโลก ในปี 2020 จีนได้เพิ่มพลังงานถ่านหินจำนวน 38 กิกะวัตต์ ซึ่งคิดเป็นร้อยละ 76 ของพลังงานทั้งหมดทั่วโลก เข้าในโครงข่ายไฟฟ้า แม้ว่าประธานาธิบดีสี จิ้นผิง จะเรียกร้องให้มีการฟื้นตัวของสีเขียวทั่วโลกจากภาวะเศรษฐกิจถดถอยที่เกิดจากการระบาดใหญ่

เชียเรอร์กล่าวว่าการก่อสร้างนี้เทียบเท่ากับปีก่อนๆ โดยเสริมว่า “เป็นเรื่องน่าประหลาดใจ เพราะสำหรับประเทศส่วนใหญ่ มีการชะลอตัวอย่างเห็นได้ชัดในปี 2020 เนื่องจากโควิด”

เหตุใดเราจึงเห็นความแตกต่างอย่างมากระหว่างสำนวนโวหารเกี่ยวกับสภาพอากาศที่กำลังเติบโตของ Xi กับการก่อสร้างบนพื้นดิน

เรื่องราวเบื้องหลังคือ มณฑลต่างๆ ของจีนได้รับอำนาจในการอนุมัติโรงไฟฟ้าแห่งใหม่ในปี 2557ซึ่งนำไปสู่โครงการที่เพิ่มขึ้นอย่างมาก สำหรับจังหวัดที่ยากจนกว่าและอุดมด้วยถ่านหิน การสร้างโรงไฟฟ้าใหม่เป็นหนทางหนึ่งในการเพิ่มจีดีพี ลอรี ไมลลีเวอร์ตา หัวหน้านักวิเคราะห์จากศูนย์วิจัยพลังงานและอากาศสะอาด องค์กรวิจัยระดับโลกกล่าวว่าด้วยวิกฤตเศรษฐกิจจากการระบาดใหญ่ รัฐบาลท้องถิ่นได้เริ่มโครงการใหม่ๆ มากมายในฤดูใบไม้ผลิที่ผ่านมา

เป้าหมายด้านสภาพอากาศในระยะสั้นของจีนเป็นเพียงการทำให้การปล่อยก๊าซเรือนกระจกสูงสุดเท่านั้น โดยลดระดับการปล่อยก๊าซดังกล่าวก่อนปี 2030 เจ้าหน้าที่ของรัฐบางคนมองว่าเป็นหน้าที่ในการลดการปล่อยมลพิษในขณะนี้ ในขณะที่ “คนอื่นมองว่าเป็นหน้าต่างในการสร้างความจุฟอสซิลมากขึ้น ในขณะที่ยังมีพื้นที่สำหรับการปล่อยก๊าซเรือนกระจกให้เติบโต” Myllyvirta กล่าว

อย่างไรก็ตาม รัฐบาลท้องถิ่นไม่มีอิสระเต็มที่ในการตัดสินใจเหล่านี้ รัฐบาลกลางยังคงควบคุมการอนุมัติโรงไฟฟ้าถ่านหินบางส่วนโดยใช้ระบบสัญญาณไฟจราจร ซึ่งสำนักงานพลังงานแห่งชาติสามารถกำหนดให้จังหวัดต่างๆ อยู่ภายใต้ไฟแดงได้ ยกเว้นการพัฒนาโรงไฟฟ้าถ่านหินเพิ่มเติมหากมีกำลังการผลิตไฟฟ้าเพียงพออยู่แล้ว ในปีที่ผ่านมาเนื่องจากความกังวลเกี่ยวกับความมั่นคงด้านพลังงานในขณะที่ความต้องการใช้ไฟฟ้ายังคงเพิ่มขึ้น, ระบบไฟจราจรได้เติบโตขึ้นหละหลวมมากแม้ว่า

เพื่อให้บรรลุเป้าหมายสภาพภูมิอากาศโลก ระบบนั้นจำเป็นต้องเปลี่ยนแปลง “ความกังวลอยู่ที่รัฐบาลท้องถิ่น” Fuqiang Yang ที่ปรึกษาอาวุโสของโครงการ Climate Change and Energy Transition Program ของมหาวิทยาลัยปักกิ่งกล่าวกับ Vox “ถึงเวลาแล้วที่รัฐบาลกลางจะได้รับสิทธิ์การอนุมัติเหล่านี้คืน”

รัฐบาลกลางส่งสัญญาณว่ากำลังปราบปรามจังหวัดต่างๆ ที่ไล่ตามโรงไฟฟ้าถ่านหินแห่งใหม่ ทีมตรวจสอบสิ่งแวดล้อมกลางที่มีอำนาจของจีน เคลื่อนไหวอย่างไม่เคยปรากฏมาก่อนในเดือนกุมภาพันธ์ โดยออกรายงานประณามสำนักงานบริหารพลังงานแห่งชาติ (NEA) ที่ไม่ให้ความสำคัญกับการปกป้องสิ่งแวดล้อมในการวางแผนพลังงานและอนุญาตให้มีการพัฒนาโรงไฟฟ้าโดยไม่จำเป็น แต่จนถึงขณะนี้ NEA ยังไม่ได้ออกคำตอบสาธารณะโดยสรุปว่ามีแผนจะเปลี่ยนแปลงอย่างไร

ในขณะเดียวกัน การทดสอบครั้งใหญ่อีกครั้งของความมุ่งมั่นของเจ้าหน้าที่ระดับสูงในการควบคุมถ่านหินก็กำลังใกล้เข้ามา จีนประกาศแผน 5 ปีทั่วไปฉบับที่ 14 ในเดือนมีนาคม และในอีกไม่กี่เดือนข้างหน้า คาดว่าจะเปิดตัวแผนเฉพาะภาคส่วน ซึ่งรวมถึงแผนสำหรับการพัฒนาไฟฟ้าด้วย สภาการไฟฟ้าจีนได้เสนอเป้าหมายกำลังการผลิตไฟฟ้าถ่านหิน โดยให้กำลังการผลิตถ่านหินเพิ่มขึ้นจาก 1,080 กิกะวัตต์ในปี 2563 เป็น 1,250 ภายในปี 2568

แต่นั่นไม่สอดคล้องกับข้อตกลงปารีส จากข้อมูลของ Yang ประเทศจีนจะต้องจำกัดกำลังการผลิตถ่านหินเพิ่มเติมเป็น1,150 กิกะวัตต์เพื่อให้ปล่อยก๊าซได้สูงสุดก่อนกำหนดภายในปี 2025 (วันที่จุดสูงสุดนั้นสอดคล้องกับเป้าหมายที่ปารีส 1.5 °C ตามสถาบันนโยบายสังคมแห่งเอเชีย ) กรีนพีซเอเชียตะวันออกกำลังวิ่งเต้นเพื่อกำหนดเป้าหมายปี 2025 ที่เข้มงวดยิ่งขึ้น: 1,100 กิกะวัตต์

เนื่องจากโรงไฟฟ้าถ่านหินของจีนมีการใช้งานต่ำกว่ากำลังการผลิตเต็มที่ ผู้สนับสนุนด้านสภาพอากาศจึงโต้แย้งว่าการพัฒนาเพิ่มเติมไม่จำเป็น แต่ในปัจจุบัน จีนมีพลังงานถ่านหินอยู่ที่ 247 กิกะวัตต์ซึ่งอยู่ในขั้นตอนของการพัฒนา ดังนั้นการบรรลุเป้าหมายที่เข้มงวดกว่านั้นจะเป็นการต่อสู้ที่ยากลำบาก

การสร้างความสามารถทั้งหมดนั้นสามารถสร้าง รอยัลคาสิโนออนไลน์ อุปสรรคที่ใหญ่กว่าได้ ตามรายงานของ Global Energy Monitor และเส้นทางการเลิกใช้ถ่านหิน 1.5 องศาเซลเซียสของกรีนพีซ จีนจะต้องเริ่มปิดโรงไฟฟ้าภายในปี 2568 โดยจะเลิกใช้ไฟฟ้า 23 กิกะวัตต์ต่อปีตลอดทศวรรษ (และรายงานนั้นเขียนขึ้นในปี 2561 ก่อนการเพิ่มพลังงานถ่านหินครั้งล่าสุด ดังนั้นการเกษียณอายุจะต้องสูงขึ้นในขณะนี้)

โลกทั้งใบหันหลังให้ถ่านหินแต่ยังไม่เร็วพอ นอกประเทศจีน ปี 2020 นำสัญญาณแห่งความหวังจากภูมิภาคต่างๆ ที่เคลื่อนตัวออกจากถ่านหินอย่างรวดเร็วและเลิกใช้โรงงานที่มีอยู่ รายงานฉบับใหม่ระบุ

ตามเส้นประในแผนภูมิด้านล่าง หากคุณกรองจีนออก การเลิกใช้ถ่านหินแซงหน้าการว่าจ้างตั้งแต่ปี 2018 (การว่าจ้างหมายถึงโรงงานที่สร้างขึ้นและพร้อมสำหรับการดำเนินการ)

เหตุผลสำคัญประการหนึ่งคือ รอยัลคาสิโนออนไลน์ การชะลอตัวของการพัฒนาถ่านหินในอินเดียและเอเชียตะวันออกเฉียงใต้ “เอเชียตะวันออกเฉียงใต้ได้รับการยกย่องมาอย่างยาวนานว่าเป็นแหล่งพลังงานถ่านหินแห่งต่อไปหลังจากจีน และสิ่งที่เราเห็นคือรัฐบาลหลังจากรัฐบาลได้ประกาศว่าพวกเขาจะลดปริมาณโรงไฟฟ้าถ่านหินที่พวกเขาวางแผนไว้” กล่าว เชียร์เรอร์ ต้นทุนพลังงานหมุนเวียนที่ลดลงทำให้ถ่านหินน่าสนใจน้อยลง และความต้องการไฟฟ้าที่ลดลงอันเนื่องมาจากการระบาดใหญ่ทำให้หลายประเทศมีโอกาสประเมินแผนพลังงานของตนอีกครั้ง เธอกล่าว

การตรวจสอบพลังงานทั่วโลก ทางด้านการเกษียณอายุ สหภาพยุโรปและสหรัฐอเมริกากำลังขับเคลื่อนแนวโน้ม โดยสร้างสถิติการเลิกใช้ถ่านหินทั่วโลกในปีที่แล้ว อย่างไรก็ตาม เพื่อให้เป็นไปตามเส้นทาง 1.5 °C จริง ๆ – การยกเลิกโรงไฟฟ้าถ่านหินทั้งหมดในประเทศ OECD ภายในปี 2573 สหรัฐอเมริกา สหภาพยุโรป และผู้ปล่อยก๊าซธรรมชาติรายใหญ่อื่นๆ จำเป็นต้องผลักดันให้มีการเกษียณอายุก่อนกำหนดในอีกไม่กี่ปีข้างหน้า

แม้จะมีแนวโน้มในเชิงบวกเหล่านี้ การตัดสินใจของจีนก็ยังมีขนาดใหญ่ เนื่องจากปัจจุบันจีนมีโรงไฟฟ้าถ่านหินอยู่ครึ่งหนึ่งที่อยู่ระหว่างการพัฒนาทั่วโลก

“ถ้าจีนยังคงทำในสิ่งที่กำลังทำอยู่” มิลลี่เวอร์ตากล่าว “ไม่มีทางที่ส่วนที่เหลือของโลกจะชดเชยสิ่งนั้นได้”

แทงบอลสดออนไลน์ สมัครสมาชิก Royal Online V2 เซ็กซี่บาคาร่า

แทงบอลสดออนไลน์ สมัครสมาชิก Royal Online V2 หากเปิดตัวอย่างเป็นทางการ จะเป็นส่วนเสริมของฟีเจอร์ Close Friends ที่เพิ่มเข้ามาใน Stories เมื่อฤดูใบไม้ร่วงปีที่แล้ว ซึ่งเป็นส่วนเสริมง่ายๆ ที่อนุญาตให้ผู้ใช้สร้างรายการผู้ติดตามที่เลือกเพื่อแสดงเนื้อหาที่ใกล้ชิดยิ่งขึ้นว่าพวกเขาต้องการ ค่อนข้างจะไม่ออกอากาศให้ทุกคน Instagram ปฏิเสธที่จะแสดงความคิดเห็นสำหรับเรื่องราวของ The Verge หรือ Vox

Newton ซึ่งแสดงภาพหน้าจอของเวอร์ชันทดสอบของแอพกล่าวว่ามันดูเหมือนคุณสมบัติการส่งข้อความโดยตรงในปัจจุบันของ Instagram มาก ยกเว้นข้อความจะปรากฏในฟีดกลางข้างเรื่องราวของเพื่อนของคุณ และฟองอากาศสีเขียวแสดงว่าพวกเขากำลังเปิดใช้งานอยู่ Threads มีกล้อง ดังนั้นคุณจึงสามารถแชร์รูปภาพและวิดีโอไปยังกลุ่มที่ได้รับการดูแลจัดการได้โดยตรง และตั้งค่าไว้เพื่อสนับสนุนการแชร์ไบโอมาร์คเกอร์ของสมาร์ทโฟนของคุณโดยอัตโนมัติ เช่น ตำแหน่งและอายุการใช้งานแบตเตอรี่

การเปลี่ยนไปสู่ความเป็นส่วนตัวของ Facebook มีผลอย่างมาก — ถ้ามันเป็นเรื่องจริงดูเหมือนว่าเป็นการผสมผสานของคุณสมบัติที่ผู้คนมักบอกว่าพวกเขายังคงใช้ Snapchatเพื่อติดตามเพื่อน ๆ ของพวกเขาโดยใช้แผนที่ Bitmoji เพื่อโพสต์ภาพที่น่าขยะแขยงหรือกระหายน้ำในชีวิตประจำวันสำหรับผู้ชมกลุ่มเล็ก ๆ – และ ปฏิกิริยาต่อความรักที่พุ่งพล่านที่ผู้คนได้แสดงให้เห็นเมื่อเร็ว ๆ นี้สำหรับการแชทเป็นกลุ่มส่วนตัว การแชร์ตำแหน่งกลายเป็นเรื่องธรรมดามากขึ้นในหมู่ครอบครัวและกลุ่มเพื่อนเช่นกัน ส่วนใหญ่เป็นเพราะ Snapchat และ Find My Friends ของ Apple (อาจเป็นเพราะรู้สึกเหมือนโลกกำลังจะแตกสลาย และเราจำเป็นต้องรู้ว่าคนของเราอยู่ที่ไหน!)

Snapchat มีผู้ใช้งานประมาณ 190 ล้านคนต่อวัน แทงบอลสดออนไลน์ ซึ่งถือว่าไม่มากเมื่อเทียบกับ 500 ล้านคนที่ใช้ Instagram ทุกวัน แต่อย่างที่ Newton ชี้ให้เห็น คนที่ใช้ Snapchat มักจะใช้เวลากับมันมากกว่า ส่วนใหญ่เป็นเพราะเป็นพื้นที่ที่พวกเขากำหนดไว้สำหรับหล่อเลี้ยงความสัมพันธ์ที่สำคัญกว่าของพวกเขา

Facebook ได้ใช้เวลาทั้งหมดในการดำรงอยู่ของ Snapchat เพื่อค้นหาวิธีที่จะทำให้คนหนุ่มสาวเลิกใช้ Snapchat และมุ่งเน้นไปที่ Instagram (คน Gen Z ส่วนใหญ่ไม่เคยสร้างบัญชี Facebook เลย!) นอกจากนี้ยังใช้เวลาสองสามปีที่ผ่านมาพยายามที่จะหลีกเลี่ยงเรื่องอื้อฉาวสาธารณะเกี่ยวกับกลยุทธ์การรวบรวมข้อมูลรวม

ถึงฟันเฟืองทั่วไปที่ต่อต้านการแบ่งปันโซเชียลมีเดียและผลกระทบที่เป็นอันตรายจากการแพร่ภาพของเราไปยังผู้ชมจำนวนมากตลอดเวลาของวันและ กลางคืน. หัวข้อจะเป็นการหมุนเวียนที่ดีไปสู่ความเป็นส่วนตัวและความสนิทสนม และสามารถดึงดูดคนหนุ่มสาวได้

“มีบางอย่างที่ไม่ได้มีไว้สำหรับทุกคน และไม่มีสถานที่ที่ดีจริง ๆ สำหรับฉันที่จะโพสต์สิ่งนั้นบน INSTAGRAM”

เมื่อเดือนที่แล้ว Robby Stein ผู้อำนวยการฝ่ายจัดการผลิตภัณฑ์ของ Instagram เป็นแขกรับเชิญในรายการWhy’d You Push That Buttonซึ่งเป็นพอดคาสต์ Verge ที่ฉันเป็นเจ้าภาพร่วมกับ Ashley Carman และกล่าวถึงข้อกังวลมากมายเหล่านี้ในขณะที่อธิบายที่มาของฟีเจอร์เพื่อนสนิท

เพื่อนสนิท “เกิดจากการพูดคุยกับผู้คนและเรียนรู้จากผู้ใช้เกี่ยวกับสิ่งที่พวกเขาหวังว่าจะเพิ่มในเรื่องราวของพวกเขา และในบางครั้งที่พวกเขารู้สึกว่าพวกเขาจะไม่โพสต์ในเรื่องราวของพวกเขา ทำไม” เขาบอกเรา . “สิ่งอันดับ 1 ที่เกิดขึ้นคือ มีบางสิ่งที่ไม่ได้มีไว้สำหรับทุกคน และไม่มีสถานที่ที่ดีจริง ๆ สำหรับฉันที่จะโพสต์สิ่งนั้นบน Instagram”

ผู้ประท้วงถือป้ายที่เขียนว่า “หัวเรือใหญ่เพื่อไบเดน”

Instagram ตอบสนองส่วนหนึ่งต่อปรากฏการณ์ของ Finstagrams — บัญชีรองที่ส่วนใหญ่สร้างขึ้นโดยผู้ใช้ที่อายุน้อยกว่า เพื่อที่พวกเขาจะได้มีบุคลิกที่เปิดเผยต่อสาธารณะด้วย “แบรนด์” ที่สอดคล้องกัน (มักจะเป็นเจ้าหน้าที่ของผู้ปกครองและฝ่ายรับสมัครและนายหน้า) และน้อยกว่า ถูกกรอง สมจริงกว่า และมักจะแปลกกว่า alt-life บนกริดที่แยกจากกัน วัยรุ่นเหล่านี้ตอบสนองต่อความน่าสะพรึงกลัวของการล่มสลายของบริบท เจอร์รี่จึงใช้แพลตฟอร์มเพื่อให้ทำงานได้ตามความต้องการของพวกเขา

เพื่อนสนิทมีจุดมุ่งหมายเพื่อทำให้ผู้ชมแตกหักง่ายยิ่งขึ้นโดยให้การควบคุมอยู่ในมือของผู้ใช้เท่านั้น: “คุณสามารถเพิ่มผู้คน ลบผู้คน แบ่งปันและไม่มีใครสามารถขอเข้าร่วมหรือมีส่วนร่วมได้จริงๆ ของมัน ไม่มีแรงกดดันทางสังคมในการเพิ่มหรือลบผู้คน และไม่มีรายชื่อสาธารณะว่าใครอยู่ในรายชื่อนั้นด้วย” สไตน์กล่าว

เขายังบอกเราด้วยว่ารายชื่อเพื่อนสนิทโดยเฉลี่ยอยู่ที่ประมาณ 20 คน และ Instagram สังเกตว่าผู้ใช้มีแนวโน้มที่จะตอบโพสต์ใน Instagram Story มากขึ้นเมื่อถูกทำเครื่องหมายว่าเป็นโพสต์ของเพื่อนสนิท — มีบางอย่างเกี่ยวกับการรู้ว่าคุณอยู่ ผู้ชมจำนวนจำกัดที่ส่งสัญญาณคำเชิญให้มีส่วนร่วม เขาตั้งสมมติฐาน และการตอบกลับเหล่านั้นยังนำไปสู่การสนทนาที่ยาวขึ้นบ่อยกว่าไม่ ดูเหมือนว่าทั้ง 2 อย่างนี้จะใช้เหตุผลในการดำรงอยู่ของเธรด

โดยทั่วไปแล้ว คนส่วนใหญ่ที่ฉันรู้จักมักสนใจแชทส่วนตัวและมีมในกลุ่ม ซึ่งอาจรู้สึกเหมือนเป็นการช่วยกู้และรบกวนสมาธิ และไม่รับความเสี่ยงเช่นเดียวกับการประกาศต่อสาธารณะที่อาจทำให้คุณอับอาย โดยคนแปลกหน้าหรือแย่กว่านั้น ทำให้คุณเป็นที่รักของคนแปลกหน้า ผู้ซึ่งกดดันให้คุณสร้างเนื้อหาเพิ่มเติมอย่างต่อเนื่อง Facebook เลือกใช้สิ่งนี้เป็นเรื่องดีถ้าคุณชอบผลิตภัณฑ์ที่ปรับแต่งให้ตรงกับความต้องการทางอารมณ์ของคุณ และอาจทำให้สับสนเล็กน้อยหากคุณต้องการ Facebook ไม่รู้ว่าจะปรับแต่งรูปแบบธุรกิจให้ตรงกับความต้องการทางอารมณ์ของคุณได้อย่างไร

ลงทะเบียนเพื่อรับจดหมายข่าวของ The Goods เราจะส่งเรื่องราวเกี่ยวกับสินค้าที่ดีที่สุดให้คุณสัปดาห์ละสองครั้งเพื่อสำรวจสิ่งที่เราซื้อ เหตุผลที่เราซื้อ และเหตุใดจึงสำคัญ

“รูปถ่ายในโรงเรียนของฉันแทบจะมองไม่เห็นแสงของวันเลย” มาร์กอสชายจากโคโลราโดซึ่งเคยเป็นชาวเยอรมันมาก บอกฉันในข้อความ Twitter

พ่อแม่ของเขาเป็นชาวคาทอลิกและไม่เห็นด้วยกับผมยาวของเขาหรือสร้อยข้อมือที่มีหนามแหลม หรือเสื้อยืด Slipknot หรือรองเท้าบู๊ต หรือการเดินทางไป Hot Topic และพ่อของเขามักจะขโมยยาทาเล็บสีดำของเขาไป แต่รูปถ่ายตอนเรียนมัธยมต้นของเขามีทั้งหมด — ลักลอบไปโรงเรียนในกระเป๋าเป้ของเขา — และพ่อแม่ของเขาก็ซื้อสำเนาของมันอยู่ดี: “มันอาจจะไม่ได้ถูกส่งออกไปในการ์ดคริสต์มาส แต่พ่อแม่ของฉันยังคงรักฉันและต้องการมีรูปถ่ายทุกอย่าง”

ตอนนี้เขาสวมเนคไทโบว์และเป็นที่รู้จักทั่วทั้งออฟฟิศว่าเป็น “คนบ้าถุงเท้า” ที่สะอาดสะอ้าน แต่ภาพเก่าสวยครับ “นั่นคือตัวตนที่แท้จริงของฉัน และวิธีที่ฉันต้องการแสดงตัวตนในตอนนั้น”

มาร์กอสไม่ได้เป็นเพียงคนเดียวที่ภาพถ่ายของโรงเรียนมีความสำคัญต่อวัยผู้ใหญ่มาอย่างยาวนาน และฉันรู้เรื่องนี้เพราะฉันได้โพสต์ทวีตที่เลวทรามต่ำช้าเพื่อขอผู้ใหญ่ด้วยเรื่องราวเกี่ยวกับการถ่ายภาพบุคคลในวัยอนุบาลถึงวัยอนุบาลอันน่าจดจำ และได้รับคำตอบหลายสิบข้อโดยพื้นฐานในทันที เรื่องราวมีความสดใหม่และคมชัดราวกับกองภาพถ่ายขนาดเท่ากระเป๋าสตางค์ที่มีคนจ่ายเงิน 30 ดอลลาร์และเก็บไว้ในห่อพลาสติกเป็นเวลา 20 ปี ความทรงจำของใครก็ไม่จางหาย

“ฉันอายุ 25 และจนถึงทุกวันนี้ ฉันไม่เคยรู้สึกว่าตัวเองสวยเหมือนถ่ายรูปกับบัตรประจำตัวนักเรียนชั้นประถมศึกษาปีที่ 10 ของฉันเลย” หญิงชาวบอสตันชื่อคาร์เมนส่งข้อความถึงฉัน “ความเยาว์วัยและความงามที่หลอกหลอนฉันอย่างถาวรหลอกหลอนฉัน” การ์เมนมีสิ่งที่เธอเรียกว่า “โชคสำหรับผู้เริ่มต้น” กับผลิตภัณฑ์เกี่ยวกับผม หน้ามุ่ย และสวมเสื้อฮู้ดของ American Apparel สีม่วง – “เธอรู้จักคนนั้นดี” เธอพูด และฉันก็ทำ

“มีกระเป๋าขนาดเท่ากระเป๋าตังค์อยู่หลายตัว ซึ่งฉันใช้ SHARPIE เขียนให้ทั่ว แม่ของฉันโกรธ”

“ฉันมีอันที่แย่มาก ฉันแสดงให้นักบำบัดของฉันดูเมื่อสัปดาห์ที่แล้ว” หญิงชาวนิวยอร์กชื่อเฮเลนส่งข้อความมาให้ฉัน “ฉันอายมากจนทำให้ตัวเองป่วย ดังนั้นฉันจะกลับบ้านได้หลังจากถูกพาตัวไป lol” เฮเลนอายุ 12 ปีในภาพและถูกถ่ายในวันก่อน 9/11 เธอสวมเสื้อสีม่วงที่เขียนว่า “ลูกแมว!”

“ฉันเชื่อว่าฉันได้รับมันจาก Pac Sun และฉันคิดว่า ‘ลูกแมว!’ ต้องมีการอ้างอิงทางเพศบางอย่าง แต่ไม่รู้ว่าอะไร แต่ฉันใส่มันเพื่อให้ ~ หงุดหงิด ~ และผมเป็นความพยายามที่เข้าใจผิดของฉันในการควงเหล็กแบน” เธอกล่าว (ผมของเธอไม่ได้ดูแย่ขนาดนั้นหรอกถ้าคุณถามฉัน) “มีผมขนาดเท่ากระเป๋าสตางค์อยู่หลายตัว ซึ่งผมใช้ Sharpie เขียนให้ทั่ว แม่ของฉันโกรธ ฉันจำได้ว่าเธอกรีดร้องว่าเราไม่มีเงินสำหรับถ่ายรูปตั้งแต่แรก”

เห็นได้ชัดว่านี่เป็นความทรงจำที่น่าสยดสยอง การก่อการร้าย แม่ตะโกนใส่คุณ เด็กเกินกว่าจะรู้ว่า “ลูกแมว!” อาจหมายถึง แต่มันก็ได้รับการเล่าขานกันเป็นอย่างดีและค่อนข้างสดใส ดังนั้น สำหรับฉันดูเหมือนว่าเฮเลนจะรู้ว่าเรื่องราวที่ดีมีค่ามากกว่าภาพที่ดี

ผู้เขียนกับทรงผมที่น่าจดจำ! Margaret Tiffany

สร้อยถูกเย็บเข้าชุด! Margaret Tiffany

ภาพที่ดีที่สุดที่เคยถ่ายของฉันคือช่างภาพแนวนักเรียนตอนที่ฉันอยู่ชั้นประถมศึกษาปีที่ 3 นี่เป็นหนึ่งในความเชื่อที่ไม่ค่อยน่ารับประทานของฉัน — ว่าฉันมีเสน่ห์ตามอัตภาพมากที่สุดเมื่ออายุ 7 ขวบ แต่ฉันเป็น! ฉันใส่เสื้อธรรมดาจนน่าตกใจ ในชุดสีส้มแดงสอพลอ ฉันยิ้มเหมือนคนคุมหน้าเธอ ฉันดูหมกมุ่นอยู่กับตัวเองและมีความสุข เหมือนรู้ว่าฟันห่างกำลังจะเป็นแฟชั่น ตอนที่ฉันโตแล้ว และเหมือนว่าฉันยังไม่เคยเจอประธานสมาคมภราดรภาพ ผู้ซึ่งจะบอกว่ามันทำให้ฉันดูเหมือนไมเคิล สตราฮาน

ทำไมรูปภาพเหล่านี้ถึงรู้สึกมีพลังอย่างประหลาด เหมือนที่พวกเขาพูดอะไรบางอย่างที่สำคัญเกี่ยวกับการที่เราคิดเกี่ยวกับตัวเองตลอดชีวิตที่เหลือของเรา?

ขออภัย นี่ไม่ใช่กรณีกับภาพถ่ายโรงเรียนอื่นๆ ของฉัน ในส่วนอื่นๆ ผมหน้าม้าของฉันถูกผ่าตรงกลางหรือฉันสวมสร้อยคอฟันฉลาม “ของแท้” หรือฉันกำลังงอตัวเพื่อแสดงความเจ็บปวดและความรู้สึกไม่สบายล้วนๆ ซึ่งยังคงเป็นวิธีที่ฉันตอบสนองต่อการถ่ายภาพ ฉันไม่เคยหายจากประสบการณ์ที่กังวลว่าผลลัพธ์จะน่ากลัว และครู่ต่อมาก็ยืนยันว่าเป็นเช่นนั้น กลับทำให้แย่ลงด้วยรูปดีๆ เล่มเดียว! ผมทรงตัวแล้วหลุดลอยไป!

เมื่อช่วงเปิดเทอมใกล้เปิดเทอมและในหน้าต่างที่ Old Navy และส่วน “โปรโมชัน” ในกล่องจดหมายของเรา ตอนนี้รู้สึกเป็นช่วงเวลาที่ดีในการแยกแยะปัญหาที่มีร่วมกันเกี่ยวกับภาพบุคคลของโรงเรียน พวกเขาให้บริการตามวัตถุประสงค์ในทางทฤษฎีสำหรับสถาบันการศึกษา (ซอฟต์แวร์การเข้าเรียน หนังสือรุ่น บัตรประจำตัว ฯลฯ) แต่ยังมีเงินจำนวนมากที่เกี่ยวข้อง และความเครียดมากมายที่ไม่เกี่ยวข้องกับความกังวลในทางปฏิบัติของการมีอะไรให้ตำรวจดู ถ้าเด็กดึงชิงช้าสวรรค์

ทำไมรูปภาพเหล่านี้ถึงรู้สึกมีพลังอย่างประหลาด เหมือนที่พวกเขาพูดอะไรบางอย่างที่สำคัญเกี่ยวกับการที่เราคิดเกี่ยวกับตัวเองตลอดชีวิตที่เหลือของเรา?

ภาพถ่ายของโรงเรียนที่มีมส์, ดาวของรายการ BuzzFeed เช่น“55 ซูเปอร์ที่น่าอึดอัดใจของโรงเรียนมัธยมภาพถ่าย”และ“15 วันรูปภาพล้มเหลวที่มี Bad ดังนั้นพวกเขากำลังดี”และ Ruder เล็กน้อย roundups แท็บลอยด์เช่นหนังสือพิมพ์เดลี่เมล์ของ “พูดชีส! ภาพถ่ายหนังสือรุ่นมัธยมที่แย่ที่สุดในโลกมีตั้งแต่แปลกและน่ากลัวไปจนถึงเรื่องตลกธรรมดาๆ”

เป็นเหมือนพื้นหลังของกลุ่ม “แฮ็กเกอร์” ข่าวทุกคืน เรามีเลเซอร์!!!!!!!!!

เรื่องตลกทางอินเทอร์เน็ตที่ได้รับความนิยมมากที่สุดคือ Tumblr “เรามีเลเซอร์!!!!!!!!!!” ดำเนินการโดยนักเขียนและใคร? ลินด์ซีย์ เวเบอร์ เจ้าภาพร่วมประจำสัปดาห์ระหว่างปี 2551 ถึงปี 2558 เวเบอร์โพสต์ผลงานจากผู้คนหลายร้อยคนที่บีบบังคับพ่อแม่ให้จ่ายค่าธรรมเนียมเพิ่มเติมสำหรับฉากหลังพิเศษในวันถ่ายรูปของ

โรงเรียนในทศวรรษ 1980 และ 1990 เมื่อ Lifetouch เสนอด้วยเลเซอร์เช่นกัน ตัวเลือก. ชายชาวมิชิแกนชื่อโทนี่ส่งภาพบุคคลด้วยเลเซอร์หลายภาพไปที่บล็อก โดยเขียนว่า “ครั้งแรก ฉันให้พ่อแม่ของฉันได้เลเซอร์เพราะทุกคนเลือกรูปนั้นตอนเกรดห้า คนที่สอง (เกรดหก) ฉันเป็นคนเดียวที่มีเลเซอร์ อะไร. ก. ผู้แพ้ ฮ่าฮ่า!” แฟนพันธุ์แท้ของ “เรามีเลเซอร์!!!!!!!!!!” แม้จะแต่งตัวเป็นพื้นหลังแนวตั้งด้วยเลเซอร์สำหรับวันฮาโลวีนในปี 2010

เลเซอร์ถูกเลิกใช้เมื่อฉันอยู่ในโรงเรียน แต่ตัวเลือกในการจ่ายเงินเพิ่มเติมสำหรับพื้นหลังที่ดูเหมือนม่านภาพยนตร์หรือกระดาษสมุดที่แวววาวยังคงอยู่ ฉันครั้งเดียว – ครั้งเดียว! — เกลี้ยกล่อมแม่ของฉันให้ฤดูใบไม้ผลิเป็นพื้นหลังของเคลลี่สีเขียวจากนั้นเลือกใช้เสื้อที่คลุมด้วยดอกกุหลาบสีแดงและสีดำและลูกไม้สีแดง

ภาพถ่ายที่ได้แสดงให้เห็นถึงระดับการต่อต้านรสชาติที่น่าหวาดเสียวอย่างยิ่ง ซึ่งทำให้ฉันกังวลอยู่พักหนึ่ง แต่ตอนนี้ ถูกบดบังด้วยความกังวลเกี่ยวกับการเงินของฉันในระดับมหภาค (ซื้อบ้าน ในชีวิตนี้?) และหวังว่าพ่อแม่ของฉันจะไม่ตาย

ความสุขของ “เรามีเลเซอร์!!!!!!!!!!” คือภาพถ่ายทั้งหมดนั้นไม่ดีพอ ๆ กันโดยมีเลเซอร์ พิธีกรรมทั้งหมดของการถ่ายภาพบุคคลในโรงเรียนเป็นเรื่องเหลวไหล และสิ่งส่วนใหญ่ที่ทำให้เรากังวลเมื่อเป็นเด็กจะดูซีดเซียวเมื่อเปรียบเทียบกับความเจ็บปวดในวัยผู้ใหญ่ ความรู้สึกไม่สบายของ “เรามีเลเซอร์!!!!!!!!!!” คือมันกรีดร้องว่า “เสียเงิน” และขุดลอกความรู้สึกแปลก ๆ ของการเป็นเด็กและไม่เข้าใจจริงๆว่าการเงินของครอบครัวทำงานอย่างไรหรือทำไมมันจึงเป็นเรื่องใหญ่สำหรับคุณที่จะมีเลเซอร์หากคุณต้องการเลเซอร์

รูปภาพของโรงเรียนนอกจากมีมแล้ว ยังเป็นการหลอกลวงอีกด้วย

ตามรายงานของ New York Times “แพ็คเกจภาพถ่ายบุคคล 50 ดอลลาร์มีค่าใช้จ่ายช่างภาพอิสระประมาณ 5.50 ดอลลาร์ในการพิมพ์” โดยทั่วไปแล้ว ส่วนแบ่งของสิ่งที่ช่างภาพทำเพื่อไปโรงเรียน ซึ่งทำให้เรื่องนี้ง่ายขึ้นเล็กน้อยที่จะยอมรับได้ แต่ถึงแม้จะเป็นข้อเสนอทางธุรกิจที่มีหมอกหนาก็ตาม มันไม่ใช่ว่า “Picture Day” จะถูกจัดวางอย่างแข็งขันในการระดมทุน และ ตามที่ Times ชี้ให้เห็น เงินเป็นเหมือนเงินใต้โต๊ะจริงๆ มากกว่า (คำสุภาพสำหรับ “สินบน”)

เลเซอร์คลาสสิก เรามีเลเซอร์!!!!!!!!!

Meredith Borgdas หัวหน้าบรรณาธิการของWorking Motherไซต์ธุรกิจการเลี้ยงดูบุตรและธุรกิจมีปัญหากับเรื่องนี้มาหลายปีแล้ว และบอกฉันว่าเธอเพิ่งจ่ายเงิน 90 ดอลลาร์เพื่อซื้อสิทธิ์ดิจิทัลสำหรับรูปถ่ายสองรูป โดยคนละหนึ่งรูปกับลูกชายสองคนของเธอ

“ราคาที่พ่อแม่ต้องจ่ายสำหรับภาพถ่ายที่ไม่ได้ประจบประแจงนั้นสูงเกินไป” เธอกล่าว “ฉันไม่เคยมีความสุขกับรูปถ่ายที่โรงเรียนของลูกฉันถ่ายเลย ทั้งที่ลูกของฉันอย่างน้อยหนึ่งรูปก็ถ่ายรูปได้สวยมาก” แต่ใครก็ตามที่มีแนวคิดเกี่ยวกับการถ่ายภาพบุคคลในโรงเรียน เธอยอมรับว่าเป็น “อัจฉริยะด้านการตลาด” ทำให้ผู้ปกครองรู้สึกผิดหากพวกเขาไม่ช่วยลูกๆ เลือกเสื้อผ้า ตัดผม และพื้นหลัง แล้วจึงเอาเงินไปแลกกับสิ่งที่เกิดขึ้น ของมัน

“มันเหมือนกับวันวาเลนไทน์ พวกเขาทำให้ทุกคนรู้สึกผิดหากพวกเขาไม่ได้ซื้อใบแดงให้คู่รักของพวกเขา” เธอกล่าว แต่มีใครบ้างที่พกกระเป๋าสตางค์ที่มีโฟลเดอร์อัลบั้มรูปเล็กๆ เหล่านั้นไว้ในนั้นอีกไหม “ไม่!”

โอเค แต่ระบบที่ทำทั้งหมดนี้กับเราล่ะ?

Lifetouch บริษัทถ่ายภาพบุคคลที่ใหญ่ที่สุดในประเทศ ซึ่งรับหน้าที่ถ่ายภาพทีมกีฬาและไดเรกทอรีของโบสถ์ รายงานรายได้ 759 ล้านดอลลาร์ในปีที่แล้ว ประมาณครึ่งหนึ่งของภาพถ่ายโรงเรียนทั้งหมดถ่ายโดย Lifetouch ตามรายงานของ New York Times รวมถึงภาพที่ฉันถ่ายที่ Bloomfield Central School District ระหว่างปี 1997 ถึง 2010 ตามที่ผู้ดูแลระบบบางคนที่ฉันคุยด้วยทางโทรศัพท์สั้นๆ ซึ่งไม่ได้ถามว่าทำไม ฉันกำลังสอบถาม

มันใหญ่มากจนไม่ต้องโฆษณาด้วยซ้ำ แม้ว่ามันจะโฆษณาด้วยวิธีที่ตลกดี เช่นเดียวกับเนื้อหาที่ได้รับการสนับสนุนในนิตยสารPeopleซึ่ง Tia Mowry-Hardrict อดีตดาราดิสนีย์แชนแนลกล่าวถึงสายสัมพันธ์ของเธอกับลูกๆ ของเธอและการสนับสนุนโดย การถ่ายภาพระดับมืออาชีพ หรือโฆษณาชิ้นนี้ที่เด็กหนุ่มหวีผมในระยะใกล้ 9 ครั้งก่อนที่กล้องจะซูมเข้าที่ฟัน

หนังสือพิมพ์ New York Times ได้รายงานประวัติช่างภาพของโรงเรียนชื่อ Chris Wunder ผู้บริหารแฟรนไชส์ ​​PortraitEFXในเท็กซัสและเกลียดชัง Lifetouch ซึ่งมีขนาดใหญ่และทรงพลังมาก และเป็นผู้จัดหา “บัญชีค่าใช้จ่ายอ้วน” ให้กับพนักงานขายเพื่อช่วยขโมยโรงเรียนออกไปจากเด็กๆ . (Wunder ค่อนข้างเป็นนักธุรกิจและแนะนำให้สแกนข่าวมรณกรรมในพื้นที่เพื่อติดตามว่าคู่แข่งของคุณตายเมื่อใด “กฎของอุตสาหกรรมคือคุณต้องไว้ทุกข์สามวันก่อนที่คุณจะเข้าไปข้างในและโทรหาหัวหน้าคนใหม่” เขาบอก ครั้ง.)

ฉันต้องบอกว่า ในขณะที่ฉันพบว่ารายงานนี้น่าตื่นเต้น และแทบไม่เคยต้องการให้ใครมาชี้ให้เห็นถึงสิ่งดีๆ เกี่ยวกับบริษัทขนาดใหญ่ให้ฉันฟัง โดยเฉพาะอย่างยิ่งเมื่อฉันไม่ได้ถาม มีข้อเท็จจริงที่น่าทึ่งบางประการเกี่ยวกับประวัติของ Lifetouch ที่ฉันรู้สึกว่าคุณต้อง ทราบ. ประการหนึ่ง เดิมเรียกว่า National School Studios และเริ่มต้นโดยคู่หูที่ทำงานร่วมกันในสตูดิโอถ่ายภาพในรัฐมิสซูรีในช่วงทศวรรษที่ 1930 พวกเขาควรจะคิดค้นภาพถ่ายขนาด 3” x 5” – ซึ่งมาในโฟลเดอร์แสดงผลแฟนซี! — และเดินทางไปทั่วประเทศเพื่อขายให้กับโรงเรียน

“ฉันไม่เคยมีความสุขกับรูปถ่ายที่โรงเรียนของลูกฉันถ่ายเลย ทั้งที่ลูกของฉันอย่างน้อยหนึ่งรูปก็ถ่ายรูปได้สวยมาก”

ตามหนังสือที่ยอมรับว่าLifetouchตีพิมพ์เองซึ่งอาจเขียนโดยghostwriterบริษัทเกือบล้มละลายหลังสงครามโลกครั้งที่ 2 เนื่องจากได้ตัดสินใจเสนอเงินกู้แบบไม่มีดอกเบี้ยให้กับพนักงานขายทุกคนที่ ส่วนใหญ่เป็นทหารผ่านศึกเพื่อช่วยพวกเขาซื้อรถยนต์และบ้าน ในปี พ.ศ. 2520 บริษัทได้เสนอพนักงานไม่ใช่แค่หุ้น

บางส่วนในบริษัท แต่ทั้งหมด และไม่ได้เรียกเก็บเงินจากพนักงานแต่อย่างใด พวกเขาเพียงแค่วางใจทั้งหมด ( มีรายงานว่าลงเอยด้วยหายนะ แต่ฉันไม่ยอมพูดให้ร้ายการเลือกคนรวยให้มายุ่งกับเงินของตัวเอง) แต่น่าเสียดายที่ผู้ก่อตั้งเสียชีวิตอย่างหลีกเลี่ยงไม่ได้ เปลี่ยนชื่อบริษัทเป็น “Lifetouch” (ทั้งหมด) ด้วยเหตุผลที่คลุมเครือ และได้กินคู่แข่งหลังจากคู่แข่งในช่วงสี่ทศวรรษที่ผ่านมา ซึ่งล่าสุด CPI Corp — ซึ่งเคยบริหารกิจการที่ครั้งหนึ่งเคยโด่งดัง สตูดิโอถ่ายภาพ Sears และ Walmart – ในปี 2013

ผู้ประท้วงถือป้ายที่เขียนว่า “หัวเรือใหญ่เพื่อไบเดน”
ตอนนี้มีพนักงาน 22,000 คน ซึ่งหนึ่งในนั้นเคยทำReddit AMAในปี 2013 โดยเล่าถึงประสบการณ์ของเธอว่า “งานจริงก็ไม่ได้แย่ ฉันไม่ชอบแนวปฏิบัติที่น่าสงสัยบางอย่างของบริษัท ทำงานวันละ 12 ชั่วโมง ได้พัก 20 นาที (โชคดีได้วันนั้น) แต่ฉันไม่อยู่ในฐานะที่จะบ่นได้จริงๆ เพราะฉันต้องการงานนี้”

Lifetouch ถูกซื้อกิจการโดย Shutterfly ในราคา 825 ล้านดอลลาร์เมื่อต้นปีที่แล้ว และความไว้วางใจที่ให้พนักงานปัจจุบันและอดีตพนักงานมีส่วนได้ส่วนเสียจำนวนมากในบริษัทก็ถูกยุบด้วยการซื้อกิจการของบริษัท หวังว่าพวกเขาจะรวย! ฉันสงสัยว่าพวกเขาไม่ได้ทำ และนั่นอาจเป็นสาเหตุที่พวกเขายื่นฟ้องดำเนินคดีแบบกลุ่มกับบริษัท

เกือบจะแน่นอนว่าไม่มีใครได้ภาพถ่ายจากโรงเรียนมากนักยกเว้น Lifetouch และสำหรับคนอื่น ๆ พวกเขาเป็นเพียงสิ่งแปลก ๆ ที่เกิดขึ้นเพราะเป็นกฎ

Nozlee Samadzadeh วิศวกรอาวุโสของ Vox Media แสดงรูปถ่ายเกรด 10 ของเธอให้ฉันดู ซึ่งถ่ายไม่นานก่อนที่เธอจะทำศัลยกรรมกรามสองชั้น

“ฉันจำได้ในภาพนี้ขณะทดลองยิ้มแบบปากปิดแทนฟัน ซึ่งเผยให้เห็นกรามล่างที่รก/ฟันที่หายไปของฉัน” เธอเขียน “ตอนนี้ฉันคิดได้เพียงว่าฉันดูน่ารักขนาดไหน แม้ว่าตอนนี้หน้าฉันจะเปลี่ยนไปมากก็ตาม” พ่อแม่ของเธอไม่ได้ซื้อสำเนา – “ฉันคิดว่ามันเป็นเรื่องของผู้อพยพ การซื้อรูปถ่ายเป็นความหรูหราของชนชั้นนายทุนที่เราแทบไม่เคยเอาเปรียบ” – แต่เธอถือสำเนาส่งเสริมการขายฟรีเป็นเวลา 15 ปีเพื่อเตือนเธอ ที่เธอรู้สึกผิดในครั้งแรก

สำหรับฉันแล้ว พลังที่แท้จริงของการถ่ายภาพบุคคลในโรงเรียนคือการที่เรามักใช้เวลาส่วนใหญ่ในชีวิตพยายามหักล้างสิ่งที่เราจินตนาการว่าพวกเขาพูดเกี่ยวกับเรา เราเป็นคนแปลกหรือไม่เข้าใจความชื้น หรือไม่สามารถใช้เหล็กแบนหรือเคลื่อนไหวได้ เกี่ยวกับโลกในแบบที่เราต้องการ ภาพถ่ายของโรงเรียนเป็นช่วงเวลาที่ถูกทรมานและเกินราคา แต่ท้ายที่สุดแล้ว ช่วงเวลาอันมีค่าของช่วงเวลาที่วัยเด็กถูกบังคับให้เผชิญหน้ากับ

พิธีการที่น่าเบื่อและยับยั้งความเข้มงวดในอัตลักษณ์ของวัยผู้ใหญ่ และก่อกบฏโดยไม่ต้องพยายาม ภาพลักษณ์ของตนเองไม่ใช่เรื่องง่าย แต่นั่นเป็นเรื่องจริงโดยเฉพาะอย่างยิ่งเมื่อคุณยังเด็กและความรู้สึกว่าคุณเป็นใครนั้นเต็มไปด้วยน้ำ และคุณมีเวลาเพียง 30 วินาทีในการดู “ดี” ให้มากที่สุดเท่าที่จะเป็นไปได้ ซึ่งส่วนหนึ่งยากเพราะ (หวังว่า) คุณยังไม่ใช้เวลาส่วนใหญ่ไปกับการกังวลว่าคุณหน้าตาเป็นอย่างไร

ทว่างดงามมาก เพราะภาพถ่ายเหล่านี้มาจากวัยเยาว์ จึงเป็นเครื่องเตือนใจว่ายังมีเวลาให้หมุน

Julia Moser เพื่อนของฉัน โปรดิวเซอร์รายการโทรทัศน์ที่เพิ่งย้ายมาที่ลอสแองเจลิสด้วยเหตุผลที่ไม่สมเหตุสมผลกับฉันทางอารมณ์ ส่งข้อความถึงฉันเกี่ยวกับความทรงจำอันน่าสยดสยองหลังจากเห็นทวีตของฉัน รวมถึงรูปถ่ายด้านในของหนังสือรุ่นเก่า ในภาพเธออายุ 8 ขวบ และในสายตาของฉัน ดูเหมือนเชอร์ลี่ย์ เทมเปิล ถ้าผมหยิกของเชอร์ลีย์ เทมเปิลไม่ได้ปลอมเหมือนนรก

“โดยพื้นฐานแล้วนั่นคือภาพที่นำไปสู่ช่วงที่น่าอึดอัดใจของฉันจริงๆ” จูเลียเขียน “ฉันเพิ่งตัดผมสั้นไปโดยบังเอิญ คุณยายบอกผู้ชายคนนั้นว่าต้องทำอย่างไร และมันก็เป็นก่อนวัยกระเตาะ ดังนั้นฉันจึงดูเหมือนพี่น้องฝาแฝดกับเด็กชายหัวแดงในชั้นเรียนของฉัน ฉันสวมที่คาดผมเพื่อทำให้ดูเป็นผู้หญิงมากขึ้น แต่ดันกลับเข้าไป

ทำให้ดูเหมือนมีเขา ฉันเพิ่งจัดฟันมาเหมือนกัน” จูเลียรู้สึกโกรธมากที่แม่ของเธอไม่ได้ชี้ให้เห็นถึงสถานการณ์ของเขา ฉันก็เหมือนกัน! แต่ด้วยความรัก แม่ของเธอไม่ได้ซื้อภาพพิมพ์ใดๆ ที่จูเลียเกลียดชังมาก ซึ่งช่างใจดีเหลือเกินที่แม่ของฉันเคยอยู่กับฉัน

“โดยพื้นฐานแล้ว ฉันเป็นคนที่ยอมรับช่วงที่อึดอัดของฉันเป็นประสบการณ์ในการสร้างตัวละครที่จำเป็น แต่ฉันเกลียดภาพนี้มาก” จูเลียกล่าว และเราเข้าใจดี

ลงทะเบียนเพื่อรับจดหมายข่าวของ The Goods เราจะส่งเรื่องราวเกี่ยวกับสินค้าที่ดีที่สุดให้คุณสัปดาห์ละสองครั้งเพื่อสำรวจสิ่งที่เราซื้อ เหตุผลที่เราซื้อ และเหตุใดจึงสำคัญ

แบรนด์ส่งอีเมล ยี่ห้อสินค้าส่งโดยประมาณการบางมากกว่าครึ่งหนึ่งของอีเมลทั้งหมดที่จะถูกส่งไปทั่วโลก

แคชเชียร์ที่ Urban Outfitters เพิ่งถามฉันถึงอีเมลของฉันเมื่อฉันซื้อบางอย่างในร้านค้าจริง เพื่อที่บริษัทจะส่งอีเมลถึงฉันทุกวัน ซึ่งฉันได้รับแล้ว แบรนด์ Savage X Fenty ของ Rihanna ฉันขอโทษที่ต้องบอกว่าส่งอีเมลจำนวนมากและไม่ใช่แค่ฉันสังเกตเห็น ฉันเคยไปทานอาหารที่ร้าน Cava แบบสบายๆ แบบเมดิเตอเรเนียนครั้งเดียว ในเมืองที่ฉันไม่ได้อยู่ เกือบหนึ่งปีที่แล้ว และได้รับอีเมลทุกสัปดาห์ เช่น เครื่องจักร ซึ่งมีประโยชน์มากจริงๆ เพราะหัวข้อคือ ปกติแล้วผักอะไรอยู่ในฤดู

อีเมลของแบรนด์อาจทำให้เกิดข้อโต้แย้งได้ Business Insider ตีพิมพ์บทความเมื่อปีที่แล้วเกี่ยวกับวิธีที่ “ร้านค้า ‘กระบอง’ ลูกค้าของพวกเขา ‘ถึงตาย’ ด้วยอีเมล” LinkedIn ตัดสินคดีความสำหรับอีเมลที่ไม่ต้องการในปี 2558 โดยจ่ายเงิน 13 ล้านดอลลาร์ให้กับผู้ร้องเรียน Glossier แบรนด์ความงามแนวสาวเท่ ขึ้นชื่อเรื่องอีเมล

ซึ่งบางครั้งก็เป็นแค่รูปอ่างอาบน้ำหรือแพะและในบางครั้งเป็นการเตือนอย่างก้าวร้าวว่าผู้รับทิ้งสินค้าไว้ในตะกร้าสินค้าออนไลน์และไม่ควรกลับไป ที่จะซื้อพวกเขา? อย่างที่บางคนใน Twitter กล่าวไว้เมื่อฤดูร้อนที่แล้ว “กลอสเซอร์จำเป็นต้องทำให้สแปมเย็นลง ฉันให้อีเมลของฉันกับคุณเพื่อที่คุณจะได้แจ้งให้เราทราบเมื่อสินค้าเกินราคาของคุณลดราคาไม่ใช่สำหรับอึนี้ !!!!!!”

(เมื่อเร็ว ๆ นี้อีเมลมีความคลุมเครือและฉ้อฉลมากขึ้น และมักจะมีหัวเรื่องที่เป็นเพียง “อ๊ะ” หรือ “กำลังทดสอบ” หรือ “การโทรครั้งสุดท้าย” เช่น ข้อความสองครั้งที่คุณอาจส่งถึงคนที่ดูเหมือนจะเป็นโกสต์ คุณ.)

แบรนด์ที่คุณละเลยมาระยะหนึ่งมักจะชอบตะโกนว่า “WE MISS YOU!” ในหัวเรื่องของพวกเขา หรืออย่างที่ Eliza Brooke บรรยายเรื่อง Racked ไว้เมื่อปีที่แล้วว่า “พยายามหลอกคนอื่น” โดยใส่ “FWD:” หรือ “Re:” ในหัวเรื่อง ทำให้ดูเหมือนข้อความมาจากคนที่คุณตั้งใจเริ่มการสนทนา ด้วย.

แล้วมีอีเมลติดตามผล “เราทำได้ยังไง” และคำขอเพื่อประเมินวิธีที่ตัวแทนฝ่ายบริการลูกค้าจัดการกับคำถามของคุณเกี่ยวกับการส่งคืนกางเกงยีนส์ที่มีรูปร่างแปลกประหลาด “คุณชอบคำสั่งของคุณอย่างไร” และคำขอให้คะแนนสบู่ก้อนใดก็ตามที่คุณสั่งซื้อเพื่อรับสินค้าจาก Target “เรื่อง: ลูกตาของคุณ” และ “เราคิดถึงคุณ”

เมื่อคุณข้ามการนัดหมายของ Warby Parker “คุณแนะนำเราได้ไหม” Glossier ถามในเดือนกรกฎาคม ไม่กี่สัปดาห์หลังจากส่งอีเมลชุดวอลเปเปอร์โทรศัพท์ที่ดาวน์โหลดได้ฟรีพร้อมหัวเรื่องว่า “เราทำเพื่อคุณ” คุณรู้สึกอย่างไรเกี่ยวกับเรา? แบรนด์ต่างๆ ดูเหมือนจะเรียกร้องให้มีความถี่เพิ่มขึ้น

คำถามที่ชัดเจนคือ คุณคิดว่าเรารู้สึกอะไรจริงๆ หรือเปล่า? คำถามที่สองที่ชัดเจนที่สุดคือ ถ้าทุกคนทำเช่นนี้ แสดงว่าได้ผลหรือไม่

ในสหภาพยุโรปมีกฎหมายว่าด้วยการส่งอีเมลถึงบุคคล กฎระเบียบให้ความคุ้มครองข้อมูลส่วนบุคคลของผู้บริโภคซึ่งมีผลบังคับใช้ในเดือนพฤษภาคม 2018 กำหนดให้แบรนด์ต่างๆ ต้องทำรายชื่ออีเมลซ้ำและขอรับความยินยอมเพื่อให้สอดคล้องกับใครก็ตามที่ไม่ได้เข้าร่วมอย่างจริงจัง (เช่น พวกเขาจะถูกเพิ่มลงในรายการโดยอัตโนมัติหลังจาก การซื้อหรือถูกหลอกเล็กน้อยด้วยช่องทำเครื่องหมายล่วงหน้า)

อย่างไรก็ตาม ในสหรัฐอเมริกา พระราชบัญญัติ CAN-SPAM (การควบคุมการจู่โจมของภาพอนาจารที่ไม่ได้รับการร้องขอและการตลาด) พ.ศ. 2546 ได้ห้ามหัวเรื่องที่ทำให้เข้าใจผิดและกำหนดให้แบรนด์ต้องแสดงข้อความแสดงการเลือกไม่รับในอีเมล แต่นั่นก็เท่านั้น

“คุณได้รับอนุญาตให้ส่งสแปมไปยังผู้คนในอเมริกาอย่างถูกกฎหมาย” แบรด กู๊ดเฟรนด์ ผู้อำนวยการฝ่ายการตลาดของร้านเฟอร์นิเจอร์ในฝรั่งเศสและลูกชายบอกกับฉัน “คุณสามารถซื้อรายชื่ออีเมล เพิ่มในรายการ ส่งอีเมลได้ทุกวัน แต่ฉันไม่คิดว่ามันเป็นวิธีการที่ดี มันทำร้ายอัตราการคลิกผ่าน อัตราสแปมของคุณ และลดโอกาสที่ผู้คนจะเปิดอีเมลของคุณจริงๆ”

“คุณได้รับอนุญาตให้ส่งสแปมผู้คนในอเมริกาอย่างถูกกฎหมาย”

(FTC ได้เผยแพร่ความท้อแท้ของการปฏิบัตินี้ ซึ่งเรียกว่าการเป็นนายหน้าซื้อขายหลักทรัพย์ โดยเตือนว่ารายการเหล่านี้มักถูกประกอบขึ้นด้วย “โดยใช้วิธีการที่ผิดกฎหมาย”)

การติดต่อสื่อสารที่ไม่พึงประสงค์ทั้งหมดนี้เป็นส่วนหนึ่งของสิ่งที่เรียกว่า “การตลาดเชิงสัมพันธ์” นี่คือรูปแบบการตลาดที่ถือว่าคุ้มค่ากว่าที่จะรักษาลูกค้าไว้แทนที่จะได้ลูกค้าใหม่ และยังถือว่าวิธีการที่จะยึดใครซักคนคือการปรากฏขึ้นในกล่องจดหมายของพวกเขาทุกวัน นอกจากนี้ผู้คนใช้อีเมลมากกว่าใช้ Facebook และ Twitter รวมกัน กล่าวอีกนัยหนึ่ง: อีเมลมีความสำคัญต่อแบรนด์เนื่องจากอีเมลมีความใกล้ชิดและอีเมลมีราคาถูก

จากการศึกษาในปี 2015 ที่จัดทำโดย Data and Marketing Association ผลตอบแทนจากการลงทุนของอีเมลคือ 38 ต่อ 1 และจากข้อมูลของ Mailchimp หนึ่งในบริษัทการตลาดผ่านอีเมลรายใหญ่ที่สุด “อีเมลยังไม่ตาย และกล่องเครื่องมือได้ขยายออกไปเพื่อให้ มันน่าสนใจยิ่งขึ้นสำหรับแบรนด์”

แม้ว่าอีเมลอาจดูเก่าและน่าเบื่อ แต่เทคโนโลยีเบื้องหลังการตลาดผ่านอีเมลก็มีความซับซ้อนมากขึ้น และน่าขยะแขยงมากขึ้นตลอดเวลา ตัวอย่างเช่น Drip บริษัทซอฟต์แวร์การจัดการลูกค้าสัมพันธ์ (CRM) ที่ก่อตั้งขึ้นในปี 2556 ในเมืองแฝด และถูกซื้อกิจการโดยLeadpagesในปี 2558 Drip ขายระบบอัตโนมัติส่วนหลังของแบรนด์ที่ติดแท็กแต่ละรายการบนสมาชิกอีเมลของพวกเขาเมื่อพวกเขาดำเนินการ การดำเนินการบางอย่าง (การเข้าชมหน้าเฉพาะของเว็บไซต์ของแบรนด์ การคลิกลิงก์ การเพิ่มสินค้าลงในรถเข็น ฯลฯ)

Mailchimp เสนอเครื่องมือที่คล้ายกันและยืนยันว่าพวกเขาใช้งานได้: “ด้วยชุดอีเมลสำหรับรถเข็นที่ละทิ้ง [ลูกค้าของเรา] จะเห็นคำสั่งซื้อต่อผู้รับโดยเฉลี่ย 34 ครั้งมากกว่าอีเมลจำนวนมากเพียงอย่างเดียว” ดังนั้น อีเมลขยะจึงไม่ใช่อีเมลขยะเสมอไป แท็กจะกำหนดว่าใครจะได้รับอีเมลใดและเมื่อใด

ความสามารถในการปรับแต่งนี้หมายถึง… อีเมลเพิ่มเติม Dave Charest ผู้อำนวยการฝ่ายเนื้อหาของบริษัทการตลาดออนไลน์ Constant Contact บอกฉันว่า 2 ใน 3 ของแบรนด์ที่บริษัทสำรวจวางแผนที่จะเพิ่มการใช้การตลาดผ่านอีเมลในอีก 12 เดือนข้างหน้า และเสริมว่านี่เป็นข่าวดี โดยเฉพาะอย่างยิ่ง “ข้อดีของอีเมลคือผู้มีโอกาสเป็นลูกค้าเต็มใจแบ่งปันข้อมูลติดต่อและเชิญให้คุณติดต่อกัน!”

ขณะที่ฉันกำลังเขียนเรื่องนี้ บรรณาธิการคนหนึ่งของฉันได้ส่งต่ออีเมลทั้งชุดที่เธอได้รับจากแบรนด์ต่างๆ ในช่วงสองสามวันที่ผ่านมาให้ฉัน แต่ละคนเป็นอีเมลติดตามผลที่ถามเกี่ยวกับประสบการณ์การบริการลูกค้า เมื่อมันปรากฏออกมา การสนทนาแต่ละครั้งเริ่มต้นโดยเธอ! เธอแค่รักการบริการลูกค้า! และแน่นอน แบรนด์จะต้องติดตามผลตอบรับกับผู้ที่ส่งอีเมลถึงฝ่ายบริการลูกค้าเพื่อถามน้ำหนักของโต๊ะกาแฟก่อนที่เธอจะมารับ (“ก็แบบว่า ฉันต้องพาเด็กผู้ชายมาด้วยไหม” เธอปกป้องตัวเองจากฉัน)

คนที่อ้อนวอนว่า “คุณรู้สึกอย่างไรเกี่ยวกับเรา” อีเมลยังเป็นผลิตภัณฑ์ของความวิตกกังวลที่เพิ่มขึ้นเกี่ยวกับความคาดหวังในการบริการลูกค้าที่สูง

มาตรฐาน [AMAZON PRIME] หลั่งไหลเข้ามาในความคาดหวังทั้งหมดของเราเกี่ยวกับสิ่งที่เราคิดว่าแบรนด์ควรทำเพื่อเรา”

Katherine Kelly ผู้อำนวยการอาวุโสฝ่ายการตลาดผลิตภัณฑ์ของบริษัทซอฟต์แวร์สนับสนุนลูกค้า Zendesk กล่าวว่า “ธุรกิจต่างๆ มีนิสัยชอบคิดเกี่ยวกับวิธีที่พวกเขาเปรียบเทียบในอุตสาหกรรมของตน แต่พวกเขาจำเป็นต้องเปรียบเทียบกับสิ่งต่างๆ เช่น Amazon Prime “มาตรฐาน [Amazon Prime] หลั่งไหลเข้ามาในความคาด

หวังทั้งหมดของเราเกี่ยวกับสิ่งที่เราคิดว่าแบรนด์ควรทำเพื่อเรา” นั่นหมายความว่าทุกอย่างจะต้องเร็วมาก และลูกค้าส่วนใหญ่คาดหวังว่าจะได้รับคำตอบภายในสี่ชั่วโมงหลังจากยื่นเรื่องร้องเรียนการบริการลูกค้า พวกเขาคาดหวังที่จะพูดคุยกับมนุษย์ แต่พวกเขาต้องการให้มนุษย์มีประสิทธิภาพเทียบเท่ากับบรรษัท

Zendesk ก่อตั้งขึ้นในโคเปนเฮเกนในปี 2550 ย้ายไปซานฟรานซิสโกหลังจากการระดมทุน Series B ในปี 2552 และเผยแพร่สู่สาธารณะในปี 2557 ในไตรมาสที่แล้ว บริษัทมีรายได้เกือบ 200 ล้านดอลลาร์ สูงกว่าไตรมาสเดียวกันของปีที่แล้ว 37% มีการใช้โดยธุรกิจกว่า 100,000 แห่ง รวมถึง Airbnb, Fossil, Birchbox, Dollar Shave Club, Peloton และแม้แต่ ACLU

Kelly กล่าวว่า Brands ต้องการอีเมลสนับสนุนลูกค้าที่เป็น ส่วนหนึ่งของระบบอัตโนมัติในส่วนแบ็คเอนด์ แต่ไม่ได้ดูเป็นไปโดยอัตโนมัติสำหรับคุณ พวกเขาต้องการรูปลักษณ์ที่ “สนทนา” ซึ่งตอบสนองเป้าหมายในการรักษาความภักดีของลูกค้า เธอชี้ให้เห็นถึงทุกสิ่งโดยตรงต่อผู้บริโภคและการสมัครรับข้อมูล และนั่นคือความสัมพันธ์ที่คุณต้องมีกับการสำรวจและติดตามผลบ่อยๆ

Mike Chi, CMO ของZolaบริษัทรับจดทะเบียนงานแต่งงานกล่าวว่าบริษัทของเขาจะส่งอีเมลติดตามผลหลังจากการโต้ตอบกับฝ่ายบริการลูกค้าทุกครั้ง เดือนละครั้ง ทั้งบริษัทจะทบทวนข้อเสนอแนะ “รวมถึงข้อความจากลูกค้าที่พูดถึงว่าพวกเขาซาบซึ้งกับการติดตามผลจากทีมมากเพียงใด” (สำหรับ Zazzle ในทางกลับกัน ปฏิกิริยาต่ออีเมลติดตามผลคือ “สถานการณ์จริง” Renaud กล่าวอย่างตรงไปตรงมาว่า “พวกเขาชื่นชมการติดตามหรือไม่นั้นขึ้นอยู่กับเหตุผลที่ติดต่อเรา แต่เราพบว่า ผู้คนต่างซาบซึ้งที่มีโอกาสแจ้งให้เราทราบว่าสิ่งต่าง ๆ เป็นอย่างไร”)

จากข้อมูลของ Constant Contact อัตราการคลิกผ่านโดยเฉลี่ยสำหรับอีเมลของแบรนด์คือ 7 เปอร์เซ็นต์ และขอแนะนำให้แบรนด์นำเสนอเนื้อหาด้านบรรณาธิการ (เช่น เคล็ดลับ วิธีการ สัมภาษณ์ ฯลฯ) นอกเหนือจากส่วนลดและคำแนะนำผลิตภัณฑ์ เพื่อให้สิ่งต่าง ๆ เป็นการสนทนาและเป็นประโยชน์ – เหมือนเพื่อน

เมื่อฉันพูดคุยกับฝรั่งเศสและแบรดกู๊ดเฟรนด์ของลูกชายซึ่งฉันไม่ได้ประกอบขึ้นเป็นชื่อ เขาก็ตรงไปตรงมาอย่างน่าตกใจว่าเขาคิดว่าฉันและอีกหลายคนเช่นฉัน รู้สึกอย่างไรเกี่ยวกับเฟอร์นิเจอร์ “มันยากที่จะทำให้ผู้คนสนใจเฟอร์นิเจอร์ในแต่ละวัน” เขากล่าว “เราไม่ได้รับยอดขายจาก Instagram มากนัก ไม่ใช่ทุกคนที่ต้องการ

เฟอร์นิเจอร์ตลอดเวลา เราเห็นรายได้จำนวนมากมาจากอีเมล” (ฝรั่งเศสและซนใช้แพลตฟอร์มชื่อ List Track ซึ่งทำงานคล้ายกับ Drip) แม้ว่าอีเมลทั้งหมดของฝรั่งเศสและซอนจะมี “ความเอาใจใส่ในการขายเพียงเล็กน้อย” Goodfriend กล่าวว่าพวกเขายังพยายามให้ข้อมูลเกี่ยวกับ “อะไรที่น่าสนใจ” ในการออกแบบตกแต่งภายใน . “ไม่มีใครอยากถูกขายให้ทุกวันหรอก”

“มันยากที่จะทำให้ผู้คนสนใจเฟอร์นิเจอร์ในแต่ละวัน เราไม่ได้รับยอดขายจาก INSTAGRAM มากนัก
อีเมลกลับมาเป็นแฟชั่นอีกครั้ง ส่วนหนึ่งเป็นเพราะการโฆษณาบน Instagram มีราคาแพงกว่าและมีประสิทธิภาพน้อยลงส่วนหนึ่งเป็นเพราะผู้ใช้เปิดแพลตฟอร์ม Twitter และ Facebook (Christopher Best ผู้

บริหารระดับสูงของSubstack จดหมายข่าวที่ได้รับทุนร่วมทุนบอกกับ New York Timesเขาก่อตั้งบริษัทขึ้นส่วนหนึ่งเพราะเขารู้สึก “สิ้นหวังมากขึ้นเรื่อยๆ ในโซเชียลมีเดียแบบเดิมๆ”) แต่โดยส่วนใหญ่ ฉันคิดว่า เพราะมันเชื่อมโยงอย่างดีกับแนวโน้มผู้บริโภคที่แปลกประหลาดที่สุดในชีวิตของเรา ซึ่งก็คือการพังทลายของการแบ่งแยกระหว่างการค้าและการปฏิสัมพันธ์ส่วนตัว

ตัวอย่างเช่น ความสำเร็จของGirls Night Inแพลตฟอร์มบรรณาธิการดูแลตนเองที่รู้จักกันเป็นอย่างดีจากจดหมายข่าวทางอีเมล ซึ่งเป็นการผสมผสานระหว่างบล็อก คำแนะนำบรรณาธิการ และเนื้อหาที่ได้รับการสนับสนุน ซึ่งเพิ่งระดมทุนได้ 500,000 เหรียญสหรัฐฯ ในรอบการระดมทุนล่วงหน้า . หรือ Man Repeller

ไซต์แฟชั่นและความงามที่เป็นที่รู้จักจากผู้ติดตาม Instagram จำนวนมากและข้อตกลงเกี่ยวกับแบรนด์ของบริษัท ซึ่งยังเผยแพร่จดหมายข่าวรายวันที่ออกแบบมาอย่างดี และทำรายได้จำนวนมากจากลิงก์พันธมิตรและโฆษณาเนทีฟ ทั้งสองแบรนด์มีผู้อ่านที่ภักดีซึ่งไม่เพียงแต่เปิดอีเมล แต่ยังชอบที่จะเปิดอีเมล และระบุว่าเป็นแฟนของอีเมล และจะจ่ายเงินเพื่อออกไปเที่ยวกับพวกเขาในชีวิตจริงเพราะอีเมลของพวกเขา

ในกล่องจดหมาย เส้นแบ่งระหว่างการติดต่อส่วนบุคคลและการขายจะพร่ามัวและเบลอมากขึ้น โน้ตจากเพื่อนของคุณ – แบรนด์ที่คุณชอบ – ได้รับการออกแบบอย่างสวยงามและเต็มไปด้วยเนื้อหาที่คุณชอบจริง ๆ และเขียนด้วยเสียงที่ไม่แตกต่างจากโน้ตที่คุณได้รับจากเพื่อนคนอื่น ๆ – เพื่อนที่แท้จริงของคุณ

เมื่อ Meredith Schwartz รองประธานฝ่ายประสบการณ์ของ Birchbox กล่าวว่าแบรนด์ของเธอมุ่งมั่นที่จะเขียนอีเมลเป็น “เพื่อนที่รู้รอบรู้และเชื่อถือได้ ไม่ได้พูดจาหยาบคาย แต่แค่พูดว่า ‘นี่ไง นี่คือเหตุผลที่คุณอาจสนใจ มัน” ฉันไม่สบตา พวกเขาต้องเป็น “แม่เหล็ก” และทำให้ผู้คนหัวเราะและทำให้ผู้คนต้องการมากขึ้นเธอบอกฉัน

ในปี 2019 โดยพื้นฐานแล้ว แบรนด์คือผู้คน ดังนั้นสิ่งนี้จึงสมเหตุสมผลดี อาจเป็นเรื่องแปลกที่ได้รับอีเมลจากเพื่อนถามว่าพวกเขาทำได้ดีแค่ไหนในระหว่างการโต้ตอบครั้งล่าสุดของคุณ แต่ถ้าคุณรักพวกเขาจริงๆ คุณอาจจะตอบ

ลงทะเบียนเพื่อรับจดหมายข่าว The Goods เราจะส่งเรื่องราวเกี่ยวกับสินค้าที่ดีที่สุดให้คุณสัปดาห์ละสองครั้งเพื่อสำรวจสิ่งที่เราซื้อ เหตุผลที่เราซื้อ และเหตุใดจึงสำคัญ

หากคุณเห็นคุณค่าของบทความนี้ เรามีคำถาม

วัฒนธรรมผู้บริโภคช่วยให้เราเข้าใจว่าเราเป็นใครและเราให้คุณค่าอะไรในฐานะสังคม นั่นเป็นเหตุผลที่เราตั้งเป้าที่จะอธิบายว่าเราซื้ออะไร เหตุใดเราจึงซื้อมัน และเหตุใดจึงสำคัญ การสนับสนุนทางการเงินจากผู้อ่านของเราช่วยสนับสนุนวารสารศาสตร์ของเราและทำให้พนักงานของเราสามารถเสนองานของเราได้ฟรีต่อไป โปรดพิจารณาบริจาคเงินให้กับ Vox ตั้งแต่วันนี้ ตั้งแต่ $3ขึ้นไป

เฟดเอ็กซ์จะไม่ได้รับการต่ออายุสัญญาการส่งมอบพื้นดินกับ Amazon เมื่อมันหมดอายุสิ้นเดือนของเดือนที่บลูมเบิร์กรายงานพุธ ข่าวนี้เกิดขึ้นเพียงสองเดือนหลังจากที่FedEx ประกาศว่าบริการ Express ภายในประเทศจะไม่ขนส่งพัสดุภัณฑ์ของ Amazon ทางเครื่องบินอีกต่อไป

“การเปลี่ยนแปลงนี้สอดคล้องกับกลยุทธ์ของเราในการมุ่งเน้นไปที่ตลาดอีคอมเมิร์ซในวงกว้าง” เฟดเอ็กซ์บอกกับบลูมเบิร์ก โดยเน้นที่ข้อเท็จจริงที่ว่า Amazon ให้รายได้เพียง 1.3 เปอร์เซ็นต์ของเฟดเอ็กซ์ในปีที่แล้ว (Vox ได้ติดต่อ FedEx เพื่อแสดงความคิดเห็น)

ตามบันทึก ทั้งสองหน่วยงานไม่เคยแสดงอะไรนอกจากความเป็นมิตรที่คลุมเครือต่อกันและกัน Amazon บอก Vox ว่า ​​”เรากำลังสร้างสรรค์สิ่งใหม่ๆ อยู่เสมอเพื่อปรับปรุงประสบการณ์ของผู้ให้บริการ และบางครั้งนั่นก็หมายถึงการประเมินความสัมพันธ์ของผู้ให้บริการอีกครั้ง เฟดเอ็กซ์เป็นพันธมิตรที่ยอดเยี่ยมตลอดหลายปีที่ผ่านมา และเราซาบซึ้งกับงานทั้งหมดของพวกเขาในการส่งมอบพัสดุให้กับลูกค้าของเรา” อย่างไรก็ตาม ทั้งสองบริษัทได้มีส่วนร่วมในการแข่งขันด้านการขนส่งอาวุธมาหลายปีแล้ว

ในเดือนพฤษภาคม FedEx ประกาศว่าจะเริ่มให้บริการเจ็ดวันต่อสัปดาห์ โดยเริ่มในเดือนมกราคมปีหน้า (เช่นเดียวกับUPS ) นี่เป็นเพียงไม่กี่เดือนหลังจากประกาศบริการExtra Hoursซึ่งสัญญาว่าจะจัดส่งในท้องถิ่นในวันถัดไปหรือจัดส่งสองวันในสหรัฐฯ สำหรับคำสั่งซื้อที่ส่งช้าถึงตี 2 ของคืนก่อนหน้า ในเดือนกุมภาพันธ์ บริษัทเริ่มทดลองหุ่นยนต์ส่งของอัตโนมัติชื่อ SameDay Bot

ในส่วนของ Amazon กำลังเติบโตเป็นยักษ์ใหญ่ด้านลอจิสติกส์ โดยมีศูนย์ปฏิบัติงานหลายร้อยแห่งในสหรัฐอเมริกาและยุโรปฝูงบินขนส่งสินค้าโบอิ้งจำนวน 40 ลำให้เช่าศูนย์กลางทางอากาศในภูมิภาค 2 แห่งพนักงานใหม่ของพนักงานขับรถส่งของเต็มเวลาหลายพันคน , และการเจริญเติบโตขนส่งสินค้าแขน

ในเดือนตุลาคม 2017 ได้เปิดตัวAmazon Keyซึ่งเป็นตัวเลือกสำหรับลูกค้าที่จะให้ผู้ให้บริการจัดส่งเปิดประตูหน้าโดยใช้สมาร์ทล็อค หกเดือนต่อมา สิ่งนี้ขยายไปสู่การส่งพัสดุไปยังท้ายรถของผู้คนโดยตรง ในเดือนเมษายนนี้ โปรแกรมได้ขยายออกไปอีกครั้งเพื่อให้คนขับรถส่งของของ Amazon เข้าอู่ได้โดยตรง บริษัทยังคงทำงานเกี่ยวกับโดรนส่งของPrime Air อยู่ ; รุ่นใหม่จะคาดคะเนเริ่มต้นการส่งมอบ จำกัด เร็ว ๆ นี้

ผู้ประท้วงถือป้ายที่เขียนว่า “หัวเรือใหญ่เพื่อไบเดน”

Amazon สามารถเติมช่องว่างในระบบของตนเองด้วย UPS หรือ US Postal Service เฟดเอ็กซ์จะยังคงทำการจัดส่งระหว่างประเทศสำหรับอเมซอน

อเมซอนมีงานตัดออกไปโดยสัญญาว่าจะจัดส่งหนึ่งวันสำหรับสมาชิก Prime มากกว่า 100 ล้านคนเมื่อต้นปีนี้ (มีรายงานว่าใช้เงิน 800 ล้านดอลลาร์เพื่อทำให้สิ่งนี้เป็นจริง)

การประกาศจัดส่งหนึ่งวันเกิดขึ้นจากรายงานที่Amazon กำลังดิ้นรนเพียงเพื่อให้เป็นไปตามความคาดหวังของผู้บริโภคสำหรับการ จัดส่งในสองวันโดยมักจะกระตุ้นให้พวกเขารวมสินค้าชิ้นเล็กๆ เข้าด้วยกันเป็นการจัดส่งที่ไม่ค่อยบ่อยนัก เลือกหนึ่งวันในแต่ละสัปดาห์เพื่อรับสินค้าทั้งหมด แพ็คเกจ Amazon หรือมีคำสั่งซื้อที่ส่งไปยังตู้เก็บของส่วนกลางมากกว่าที่บ้าน ในเดือนกรกฎาคม คนงานที่โกดังสินค้า Amazon ในมินนิโซตาหยุดงานระหว่างงานขาย Prime Day ประจำปีของบริษัท ซึ่งประท้วงการย้ายไปสู่การขนส่งในหนึ่งวัน ซึ่งพวกเขากล่าวว่าจะเพิ่มภาระงานที่หนักอยู่แล้วเป็นสองเท่าได้อย่างมีประสิทธิภาพ

แต่ Juozas Kaziukėnas ผู้ก่อตั้งและ CEO ของบริษัท Business Intelligence Marketplace Pulse กล่าวกับ Vox ว่า ​​”สำหรับฉัน ทั้งหมดนี้ก็คือ Amazon ที่ยืดหยุ่นความสามารถของพวกเขาในการทำเช่นนี้ สิ่งนี้ทำให้การจัดส่งแบบ Prime มีค่ามากขึ้น เนื่องจากแม้ว่าคำสั่งซื้อบางรายการจะล่าช้า แต่การรับรู้ของการจัดส่งในหนึ่งวันก็มีค่ามาก เพราะไม่มีใครสามารถทำได้ นั่นคือสิ่งที่จะทำให้ผู้คนสมัครสมาชิก Prime” นอกจากนี้ เขายังเรียกการขนส่งในหนึ่งวันว่า “เป็นไปไม่ได้ที่เส้นเขตแดน” สำหรับ “คนอื่นๆ” เป็นเวลาอย่างน้อย 5 ปีข้างหน้า

การจัดส่งสินค้าภายในวันเดียวเริ่มต้นขึ้นเมื่อต้นฤดูร้อนนี้สำหรับผลิตภัณฑ์ 10 ล้านรายการบนเว็บไซต์ของ Amazon แต่ยังคงต้องจับตาดูว่าบริษัทจะดึงออกในระยะยาวหรือไม่

ลงทะเบียนเพื่อรับจดหมายข่าว The Goods เราจะส่งเรื่องราวเกี่ยวกับสินค้าที่ดีที่สุดให้คุณสัปดาห์ละสองครั้งเพื่อสำรวจสิ่งที่เราซื้อ เหตุผลที่เราซื้อ และเหตุใดจึงสำคัญ

สำหรับฉัน วัยเด็กเป็นภาพเบลอ แต่มีซาวด์แทร็กที่น่าจดจำอย่างยิ่ง ฉันยังคงได้ยินคำเชิญชวนที่ไม่สั่นคลอนและสับสน: “ทำให้รถของคุณเป็นรถไต!” “Seabreeze มารับฤดูร้อนของคุณ! คำสัญญา: “ความฝันอันแสนหวานเกิดขึ้นบนที่นอนในเมือง” ที่สำคัญที่สุดตำนาน: “มีสถานที่หนึ่งที่ฉันรู้จักในออนแทรีโอที่ซึ่งสิงโตทะเลจูบกัน เรื่องราวก็ดำเนินไป!” เพื่อนร่วมงานของฉันซึ่งมีมรดกทางภูมิศาสตร์แตกต่างกันมาก สามารถร้องเพลงให้ฉันฟังเกี่ยวกับStanley Steamer , Empire carpets , Kars4Kidsและบริการสมุดโทรศัพท์สำรองที่น่าเบื่อต่างๆ

เมื่อฉันวางทฤษฎีของฉันเกี่ยวกับเสียงกริ๊งในท้องถิ่น – การทำซ้ำนั้นทำให้เกิดความคิดถึง กริ๊งที่เรียกเรากลับไปสู่ช่วงเวลาในชีวิตของเราเมื่อเราไม่มีอำนาจในการเลือกผู้บริโภคของเราเอง ที่ไม่มีใครรู้หมายเลขโทรศัพท์ของเพื่อนที่ดีที่สุดของพวกเขา แต่ทุกคนสามารถโทรหาตัวแทนจำหน่ายรถมือสองในบ้านเกิดของพวกเขา ว่า

สิ่งนี้น่ากลัวแต่ก็ปลอบโยน โดยผสมผสานความไร้สาระของการโฆษณาและตำนานของชุมชนเข้าไว้ด้วยกัน — กับKen Kaufmanนักเขียนกริ๊งชาวนิวยอร์กในตำนานเขาบอกฉันว่าฉันเพิ่งค้นพบสิ่งที่คริสตจักรคาทอลิกค้นพบเมื่อหลายร้อยปีก่อน “ฉันหมายถึง ผู้คนจะได้ยินเพลงสวดเหล่านี้ตั้งแต่ตอนที่พวกเขาอยู่ในหลอดทดลอง จนถึงตอนที่พวกเขากำลังกลิ้งอยู่บนหลังของพวกเขา”

คอฟมานรู้จากทฤษฎีดนตรีและศาสนา เขาได้รับการฝึกฝนที่ Eastman School of Music ของมหาวิทยาลัย Rochester และทำงานเป็นผู้อำนวยการเพลงในโบสถ์คาทอลิกหลายแห่ง (แม้ว่าเขาจะเน้นว่าเขาเป็นชาวยิว Kaufman เป็นศิลปินที่ศึกษาวิธีการทำงานของดนตรีมาตั้งแต่เด็ก (ครูคนโปรดของเขาที่ Eastman สอนทฤษฎีจากเพลงของ Beatles)

หลังเลิกเรียน เขากลายเป็นนักเปียโนในวงดนตรีร็อกบัฟฟาโล รัฐนิวยอร์ก หลังจากที่ได้พบกับสมาชิกในวงที่ศูนย์ไซเอนโทโลจี จากนั้นเขาก็เริ่มเขียนจิงเกิ้ลเพื่อทำเงิน “วงดนตรีไม่ได้ทำเงินมาก แต่กริ๊ง … [ด้วย] กริ๊ง ฉันสามารถทำเงินได้”

และเขาเขียนค่อนข้างน้อย “ถ้าฉันเล่นทุก ๆ จินเกิ้ลที่ฉันทำย้อนหลัง คุณจะไปดวงจันทร์สามครั้ง รู้ไหม? ฉันมีรีลสาธิตที่สามารถทำให้คุณคลั่งไคล้ได้” เขาบอกให้ฉันไปที่เว็บไซต์ของเขาที่ชื่อAdSongsJingles.comและ ” ดื่มด่ำกับความมั่งคั่ง” ของเพลงโฆษณาทางตะวันตกของรัฐนิวยอร์ก

แต่ฉันสนใจมากที่สุดเรื่องหนึ่งที่เขาเขียนเมื่อ 20 ปีที่แล้วได้: สมัครสมาชิก Royal Online V2 เสียงกริ๊งของCellino & Barnesและการที่โฆษณาในท้องถิ่นของทนายความด้านการบาดเจ็บส่วนบุคคลที่มีประโยชน์อย่างน่าสงสัยสองคนได้รับความนิยมอย่างมากจนกลายเป็นมีม

มันเป็นเรื่องตลกที่สำคัญในสเก็ตช์Saturday Night Live ที่เรียกว่า”Legal Shark Tank”ในเดือนมีนาคมนี้ นักแสดงบรอดเวย์รวมถึง Katharine McPhee ได้ตัดสินใจที่จะปล่อยปกของมันโดยธรรมชาติโดยขนานนามว่า “Cellino & Barnes Challenge” ในปี 2017 หนังสือพิมพ์New York Timesได้พาดหัวข่าวว่า “Cellino Sues Barnes. ใครได้เสียงกริ๊ง?” ราวกับว่าการนำเข้าคำถามนี้มีความชัดเจนในตัวเอง

คุณสามารถเลื่อนดูทวีตเกี่ยวกับเพลงของ Cellino & Barnes ได้เป็นชั่วโมงๆ แม้ว่าส่วนใหญ่จะมีโทนเสียงที่คล้ายคลึงกันก็ตาม ซึ่งสรุปไว้เมื่อเร็วๆ นี้ว่า “กำลังคิดว่าจะเดินไปตามทางเดินเพื่อไปยัง Cellino และ Barnes ที่ส่งเสียงกริ๊งกัน กริ๊ง – ซึ่งเรียกว่า “Cellino และ Barnes ทนายความบาดเจ็บโทร 800-888-8888” – ไม่สามารถเป็นที่นิยมได้เนื่องจากเนื้อหา แต่สถานที่ในจินตนาการทางวัฒนธรรมก็ไม่สามารถเป็นอุบัติเหตุได้เช่นกัน

ในปี 2015 สถาบันสภาเพื่อการปฏิรูปกฎหมายแห่งสหรัฐอเมริกาได้ สมัครสมาชิก Royal Online V2 รายงานเกี่ยวกับการใช้จ่ายด้านโฆษณาของสำนักงานกฎหมาย โดยเขียนว่าแม้อุตสาหกรรมโฆษณาทางทีวีในวงกว้างจะตกต่ำ ทนายก็ใช้จ่ายไป 892 ล้านดอลลาร์ต่อปี เพิ่มขึ้นเกือบ 70% ตั้งแต่ปี 2550 และโฆษณาทางทีวีของ Cellino และ Barnes ถือเป็นหนึ่งในโฆษณาทางกฎหมายที่น่าจดจำที่สุดตลอดกาล ส่วนใหญ่เป็นเพราะเพลงเล็กๆ นั้น

“มันก้องอยู่ในหัวของคุณ คุณได้ยินมันในตอนกลางคืนเมื่อคุณไม่อยากได้ยินอะไรเลย”

“เรียบง่าย เรียบง่าย เรียบง่าย” คอฟแมนกล่าว พร้อมอธิบายว่าเหตุใดเสียงกริ๊งจึงได้ผลดี “บางสิ่งบางอย่างจมลงไปในจิตใจของสาธารณชน เพลงหนึ่งจะซึมซับความคิดของคุณผ่านการทำซ้ำ และทันทีที่คุณได้ยินบางสิ่งหลายๆ ครั้ง เพลงนั้นจะกลายเป็นส่วนหนึ่งของสิ่งที่เรียกว่าหน่วยความจำก้องในอุตสาหกรรมนี้ หน่วยความจำเสียงเป็นหน่วยความจำสะท้อน หน่วยความจำสายตาเป็นหน่วยความจำสัญลักษณ์ ไอคอนเหมือนกับบนคอมพิวเตอร์ของคุณ … หน่วยความจำ Echoic เป็นสิ่งที่ดูเหมือน มันก้องอยู่ในหัวของคุณ คุณได้ยินมันในตอนกลางคืนเมื่อคุณไม่อยากได้ยินอะไรเลย”

Kaufman มักทำงานร่วมกับผู้แต่งเนื้อร้อง แต่ Barnes มาหาเขาพร้อมคำทุกคำที่พร้อมจะลงมือ “พวกเขาเป็นทนายบาดเจ็บ ไม่ใช่แค่ทนายบาดเจ็บหรือผู้ชายบางคน เป็นสโลแกนยึดเอาเสียก่อนซึ่งยอดเยี่ยมมาก ฉันต้องมอบมันให้กับพวกเขา” ในปี 2560 หนังสือพิมพ์ New York Post รายงานว่า Cellino และ Barnes ใช้เงินไป 4.6 ล้านเหรียญสหรัฐในละครโทรทัศน์และวิทยุของเพลงดังกล่าว ซึ่งเชื่อมโยงพวกเขาเข้ากับแนวคิดเรื่องทนายความด้านการบาดเจ็บอย่างแยกไม่ออก

“พวกเขาไม่กลัวที่จะใช้จ่ายเงินจำนวนมาก เหมือนที่พวกเขาทำในบัฟฟาโลเมื่อตอนที่พวกเขาทำแคมเปญป้ายโฆษณาครั้งแรก” คอฟแมนกล่าว “นานก่อนที่ฉันจะทำเสียงกริ๊ง เชื่อฉันเถอะ มีแคมเปญป้ายโฆษณามูลค่าหลายล้านดอลลาร์ทั่วนิวยอร์กตะวันตก มันเป็นที่น่าตื่นตาตื่นใจ. มองไปทางไหนก็มีแต่ป้าย Cellino & Barnes ในละแวกใกล้เคียงที่ยากจนที่สุดมีป้ายโฆษณา Cellino & Barnes พวกเขาอยู่ทุกที่”